16 февраля 2025 г.

Дежурный по стране

В экономике вообще-то есть только два предложения...
Азамат Джолдасбеков, президент АО «Казахстанская фондовая биржа»

Мы в соц сетях:



Партии в соцсетях: Политорганизации активизировались, но NurOtan остается в лидерах

05 октябрь 2020, 22:29
Партии в соцсетях: Политорганизации активизировались, но NurOtan остается в лидерах
Мониторинг официальных страничек политических партий в социальных сетях показывает, что после летних каникул партии наконец то активизировались, в вступили в борьбу. Действия пока что носят спонтанный характер в виде реакций на информповестку дня и в основном, как мы полагаем, обусловлены внутрипартийному праймеризу партии NurOtan, проекту который стал знаковым нового политического сезона 2020. Активна КНПК. Но, несмотря на это, странички партии власти уверенно удерживают лидерство. Обе странички (Инстаграм и Фэйсбук) партии NurOtan в лидерах по итогам сентября. Третья и четвертая позиции – странички народных коммунистов.

Как мы это делаем?

Для подготовки рейтингавзяты следующие показатели страничек в социальных сетях: количество подписчиков, количество постов, вовлеченность пользователей и средняя вовлеченность на один пост. Именно эти цифры являются яркими и главными индикаторами той или иной работы, которая проводится партиями на своих коммуникационных площадках.

Оценка результатов производится путем начисления баллов за тот или иной результат. В нашем случае начисления штрафных баллов за соответствующее занятое место в 4-х показателях. Всё довольно просто, в том числе, и для визуального восприятия: чем меньше баллов, тем выше место странички в рейтинге.

1. Количество подписчиков

По количеству подписчиков по прежнему и со значительным отрывом идет страничка партии Nur Otan в Инстаграм – более 215 тысяч. (Таблица 1).

Партии в соцсетях: Политорганизации активизировались, но NurOtan остается в лидерах


Примечательно, что самый большой прирост показал Инстаграм партии «Акжол» - плюс 71 000, это при существовавших 36 000. Эта страничка, которая за всё время мониторинга, т.е. с апреля стабильно теряла своих подписчиков.

Но нас терзают смутные сомнения… Чем и как привлекла страничка акжоловцев, если не было зубодробительного контента? Мы почти уверены, что это СММ-менеджеры просто «нагнали» ботов.Причем это было сделано за каких-то две недели.

Эти подозрения подтверждаются данными мониторинга ниже – по таким показателям как количество публикаций и вовлеченность.



Посмотрим в конце октября как поведут себя эти подписчики и сколько их останется к следующему обзору.



Ощутимо прибавили Фэйсбук NurOtan и Инстаграм КНПК. Также отмечается небольшой рост числа подписчиков у всех страничек, кроме Инстаграма партии «Ауыл» - минус 16.

Всё это говорит об активизации всех партий в социальных сетях. По всей видимости, руководители партий наконец осознали важность социальных сетей в продвижении партии, в формировании пула сторонников, выстраивании коммуникаций с избирателями, тем более, что выборы в представительные органы недалеко, а для некоторых, кто продолжает пребывать в состоянии политического анабиоза, время уже похоже упущено.

2. Количество постов

Количество постов –это показатель того объема работ, выполняемой партией в оффлайн, как и впрочем, часть работы по эффективному использованию самой площадки для тиражирования месседжей.


Лидером по количеству публикаций является ФэйсбукПартииNurOtan (Таблица 2). Впрочем, как и в августе – праймериз не дает СММ-щикам и контент-менеджерам скучать.



Вторую ступень в этой иерархии занимает Инстаграм партии власти, а третья принадлежитФэйсбук партии «Ауыл», существенно увеличившей количество контента.



Уменьшив и без того малое количество публикаций, на последнее место опустился Инстаграм ОСДП. А «Акжол» предложил пользователям лишь 14 публикаций, которые вряд ли могли привлечь внимание новых 70-ти тысяч подписчиков.



3. Вовлеченность

Вовлеченность – это число уникальных пользователей, которые так или иначе взаимодействовали с тем или иным контентом. А это реакция (лайки), комментарии и перепосты.


Вовлеченность на страничке лидера – Инстаграм партии NurOtan по-прежнему занимает верхнюю строчку рейтинга. По всей видимости, это связано с тем, что внимание аудитории было приковано к праймериз.



Наибольшие показатели у публикаций по Посланию Президента и, конечно же, по Праймеризу.



Значительно прибавили обе странички КНПК – Фейсбук +9722 и Инстаграмм +4945. Скорее всего, народные коммунисты решили поработать над качеством контента. Новые лица народных коммунистов в лице молодых дам, также привлекли внимание значительной части аудитории.

Лучшие посты народных коммунистов по реакциям представлены ниже.



В сентябре число страничек, не дотянувших до 1000 пользователей, уменьшилось на одну – Инстаграм партии «Ауыл» и ОСДП.

А вот и подтверждение тезиса, что «Акжол», возможно, использовал ботов для увеличения числа подписчиков. Так 70 тысяч новых подписчиков дали всего лишь 1200 вовлеченных.

Интересно, у руководства парии есть понимание того, что этим они обманывают, прежде всего, себя.



4. Средняя вовлеченность на пост

Средняя вовлеченность на пост говорит о качестве месседжей, тиражируемых на страничках. И чем меньше разница между лучшими и худшими показателями, тем стабильнее уровень качества.


Динамический ряд показывает, что практически все странички увеличили этот показатель. Больше всего прибавили обе странички народных коммунистов (таблица 4).



Лидером, несмотря на незначительное снижение показателей, и по этому показателю является Инстаграм партии Nur Otan. А в спину уже «дышат» странички КНПК.

Facebook партии конституционного большинства еще в июле отступила на 5-е место, а в сентябре потеряла еще одну позицию – стоит поработать над качеством контента.

Лучшие посты аутсайдеров



Худшие посты аутсайдеров (две странички партии «Ауыл» и ОСДП) показали вовлеченность на уровне 8-10 (на фото). Очевидно, что эти посты некачественные и неактуальные, либо формат и качество подачи не удовлетворили аудиторию.



Выводы

Напомним, что итоговое количество штрафных баллов вычисляется путем суммирования их в соответствии с занятыми местами по всем 4-м показателям.

Полученные данные показывают, что лидером рейтинга в августеснова остается Инстаграм партии Nur Otan. Количество штрафных баллов осталось таким же, как и в августе - 5 (таблица 5). Такой отрыв вряд ли кому удасться отыграть в ближайшие месяцы.


Фэйсбук партии власти «заработал» на 2 штрафных балла больше, чем в августе, но все же остался на второй позиции с запасом в 3 балла.

Странички КНПКуверенно заняли 3-4 позиции, причем, Инстаграм КНПК уменьшила число штрафных баллов на 4.

Инстаграм «Акжола» поднялась с последнего на 5-е место.Как мы уже говорили, произошло это только лишь за счет числа подписчиков. Но это мнимая победа, так как опора на ботов рано или поздно окажет партии медвежью услугу.

В красной зоне странички партии «Ауыл» и ОСДП, и пока нет даже намека на то, что они в ближайшем будущем будут выбираться из «подвала».



Начало нового политического сезона ознаменовалось повышением активности всех партий практически на всех страничках. Если одни демонстрируют искреннее желание улучшить количественные и качественные показатели страничек, то отдельные используют не совсем «спортивные» приемы.

И если показатели КНПК довольно конкурентны(относительно показателей лидера NurOtan), то результаты страничек других партий не стабильны. Их показателю мечутся из одной крайности в другую. Это говорит о бессистемной работе СММ-специалистов и контент-менеджеров.

А партия же власти по качественным показателям, несмотря на активность оппонентов,продолжает удерживать лидирующие места, соответственно, и в итоговой таблице. При этом ее показатели в разы превышают аналогичные данные других партий, представленных на политическом поле Казахстана.

Как нам кажется, медленно и верно вырисовывается ландшафт будущего партийно-политической представленности в Мажилисе. И, судя по этим показателям, не всем найдется нужное количество мест под солнцем.

Серик Мамбетов, руководитель проекта «Рейтинги»
Просмотров материала: 948

Поделиться материалом


10:04 230 миллиардов тенге возвращено государству в рамках дел... 135 360 Просмотров

20:03 Обращение жителей с. Маралды к Президенту РК К.-Ж. Токаеву... 0 Просмотров

12:16 Атырауда мыңнан астам асыл тұқымды еділбай қойы тірідей... 0 Просмотров

11:35 Бұдан былай Алматыда электрлі самокат тек 16 жастан бастап... 0 Просмотров

11:30 Қарағанды облысындағы жол апатынан сегіз адам көз жұмды... 0 Просмотров

11:17 Мұхамедиұлының Ұлттық музейдегі ұрлықтың жаңа эпизодына еш... 135 162 Просмотров

11:01 Биіктен құлап бара жатқан баланы қағып алған оқушыға үш... 134 815 Просмотров

10:47 Қарағандыда тұрғын үй ауласынан шала туылған бала табылды... 134 841 Просмотров

10:25 Ұлттық музей басшылығына қатысты қылмыстық істі... 135 150 Просмотров

18:37 Адвокат Бурхан Жансейтов задержан в Алматы... 9 053 Просмотров

17:38 Объемы производства сахара будут увеличены в семь раз —... 8 221 Просмотров

17:13 Тарифы на комуслуги изменятся в Казахстане... 8 320 Просмотров

16:54 Министр Аймағамбетов балалардың қауіпсіздігін қамтамасыз... 11 675 Просмотров

16:52 «Қолайлы мектеп». Ұлттық жоба арқылы 582 мектеп бой көтереді... 11 832 Просмотров

16:52 «Суперагенты»: серьезный человек Сека уже ждет вас на IVI... 21 091 Просмотров

16:48 Балабақшаларды лицензиялауды күшейтеміз - министр... 8 574 Просмотров

16:43 Смайылов президенттің үкімет жұмысына қатысты сынына пікір... 6 739 Просмотров

16:42 Хищение средств через платформу АrtSport расследует антикор... 6 621 Просмотров

16:39 Еліміздің басым бөлігінде аптап ыстық болады – ауа райы... 5 440 Просмотров

16:37 Про президентскую критику... 7 568 Просмотров

16:29 Министерство не запрещало показ мультфильма «Базз Лайтер» -... 16 737 Просмотров

16:15 Экология министрлігі киіктердің мекендеу ортасын зерттеуге... 5 407 Просмотров

15:48 Денсаулық сақтау министрлігі аборт жасатуға тыйым салу... 6 759 Просмотров

15:45 Елімізде коммуналдық қызмет тарифтері өзгереді... 5 508 Просмотров

15:41 Капремонт всех роддомов пообещала министр здравоохранения... 5 509 Просмотров

15:27 Благотворительный спортивный зал для детей открыли в... 5 349 Просмотров

15:00 Қазақстан шекарасы қандай жағдайда жабылады... 5 192 Просмотров

14:18 104 мың гектарға қант қызылшасы егілсе, ішкі нарықты 80... 5 435 Просмотров

13:41 Қаңтар оқиғасы кезінде қанша қару тәркіленді – ҰҚК есеп... 5 373 Просмотров

13:15 Алагузова - Нуртасу Адамбай: Богу не нужна твоя помощь... 16 896 Просмотров

13:14 Жауынгер бір жыл ішінде әскери техниканы ғана емес, қолына... 7 274 Просмотров

13:04 Тамызда өршиді: Денсаулық сақтау министрлігі коронавирус... 5 229 Просмотров

13:02 В отношении руководства ТОО «Казфосфат» начато досудебное... 5 448 Просмотров

12:59 Суицид в Казахстане: 96% случаев самоубийств совершаются... 5 801 Просмотров

12:51 Усовершенствовать военную организацию Казахстана поручил... 5 213 Просмотров

12:49 Закупать уголь заранее призывают казахстанцев... 5 208 Просмотров

12:45 Павлодарда кран жұмысшыны екінші қабаттан итеріп жіберді... 5 249 Просмотров

12:42 Президенттің сынынан кейін ұзаққа созылған жол жөндеу... 5 194 Просмотров

12:38 МӘМС шенеуніктердің жемсауытына айналған – Арман Бейсембаев... 5 416 Просмотров

12:32 Шоу-бизнес өкілдерінің ЛГБТ-ны насихаттайтын «Базз Лайтер»... 5 565 Просмотров





Опрос


«    Февраль 2025    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
2425262728