Мы писали, что уже в ноябре у конкурентов Nur Otan было не всё хорошо. Вернее, всё нехорошо. А к декабрю всё подтвердилось и окончательно ТОП-20 страничек в соцсетях заняли представители партии власти Nur Otan. По итогам года и первых 10 дней января безусловным лидером стал Инстаграм Шымкентского филиала, второе за Инстаграм филиала в южной столице, третья – Инстаграм Павлодарского филиала партии конституционного большинства.
Что такое рейтинги страничек?
Для тех, кто только присоединился к нашим рейтингам, отмечаем - мы делаем рейтинги не партий, а именно официальных страничек областных филиалов. Эти же странички также могут конкурировать внутри одной партии.
Мониторингу были подвергнуты все имеющиеся странички региональных, в т.ч. городов-миллиоников, филиалов политических партий в Facebook и Instagram, т.е. в наиболее популярных сетях у граждан с правом голоса.
Если в июле число официальных страничек филиалов партий в мониторинге составляло 56, то в октябре число страничек достигло 70-и.
Конечно же, это в целом показатель повышения интереса партий к соцсетям. Впрочем нельзя исключать и фактор имитации бурной деятельности, присущий для ряда партий, особенно в электоральный период. Также на протяжении всего мониторинга мы говорили и об элементарном неумение компетентно работать. Это проявлялось у партии «Ауыл» в виде представленности в соцсетях лишь в виде профилей физических лиц, и у Акжол и народниковв слабом медиапланирование. Партия «АДАЛ» (бывший «Бірлік») заявившись в ноябре в виде ребрендинга, так и нес могла пробиться в ТОП, несмотря на наличие мощных ресурсов. .
Как мы это делаем?
Для составления рейтинга мы берем следующие показатели страничек: количество и прирост подписчиков, вовлеченность пользователей и средняя вовлеченность на один пост. Нами намеренно был аннулирован такой показатель, как «процент вовлеченных от числа подписчиков», который не никак не влияет на общую картину.
Показатели по вышеназванным критериям являются яркими и главными индикаторами той работы, которая проводится филиалами партий на своих коммуникационных площадках.
Оценка результатов производится путем начисления баллов за тот или иной результат. В нашем случае начисления штрафных баллов за соответствующее занятое место по 4-м показателях. Всё довольно просто, в том числе, и для визуального восприятия: чем меньше баллов, тем выше место странички в рейтинге.
Количество подписчиков
Лидером по числу подписчиков по-прежнему является Инстаграм алматинского городского филиала партии Nur Otan – 131756 подписчиков на 10 января 2021 года (таблица 1). В тройке лучших также (без изменений) филиалы доминирующей партии в Туркестане и Актобе.
Рис.1 Лидер по числу подписчиков Алматинский филиал партии NurOtan
Наши рекомендации руководителям партий так и остались рекомендациями - большинство участников рейтинга (кроме 20 страничек партии Nur Otan) так и не взялись серьезно за это дело. И это обстоятельство, конечно же, повлияло, пусть и косвенно, на электоральный расклад.
В целом, весь ТОП-20 по числу подписчиков занят страничками филиалов партии Nur Otan. В ноябре в ТОПе участвовала страничка алматинского городского филиала партии «Акжол», но в декабре партия не опубликовала ни одного поста. Соответственно, страничка выпала насовсем из обзора.
Прирост числа подписчиков
Прирост числа подписчиков - как показатель очень важен, поэтому работа по привлечению новых подписчиков должна вестись постоянно. Значительный прирост (+927) показала Инстаграм-страничка столичного филиала Nur Otan.
В целом у большинства страничек неплохая динамика по этому показателю, но, безусловно, есть куда расти. В случае, если предвыборные обещания партии будут реализовываться на деле и соответствующим образом освещаться, то дальнейший прирост подписчиков (считай лояльности) будет ощутимый.
В то же время, ряду филиалов необходимо провести базовые мероприятия по продвижению своих страничек в сетях.
Рис 2. Прирост подписчиков филиала в городе Нур-Султан
Если в октябре 10 страничек преодолели пресловутую психологическую планку в 100 и более подписчиков в месяц, то в декабре уже 14 страничек. Безусловно, главный фактор – это начало предвыборных кампаний. И стоит отметить полное доминирование страничек партии Nur Otan
Реальная вовлеченность
Вовлеченность, это число уникальных пользователей, которые, так или иначе (лайки, комментарии и перепосты) взаимодействовали с тем или иным контентом. Мы не стали усложнять коэффициентами наш рейтинг, обозначив абсолютные значения по вовлеченности.
Безусловный лидер по этому показателю - Шымкентский филиал партии власти – более 22 000 реакций. Небольшое отставание у коллег из Мангыстау и Западно-Казахстанской области.
В целом нужна более грамотная и системная работа для увеличения этого важного показателя, особенно, в части качества контента, для этого и нужно медипланирование.
Рис 3. Число реакций за период в Инстаграм Шымкентского филиала Nur Otan
Средняя вовлеченность на пост
Средняя вовлеченность на пост говорит о качестве месседжей, тиражируемых на страничках. И чем меньше разница между лучшими и худшими показателями, тем стабильнее уровень качества.
Абсолютный лидер по этому показателю – снова Instagram алматинского филиала партии Nur Otan - 135 реакций на один пост. Это на треть больше, чем в ноябре. Наверняка, повлияла предвыборная кампания.
Рис 3. Лучшие посты на Инстаграм алматинского филиала партии NurOtan
Второе и третье места поделили странички филиалов в Мангыстауской и Акмолинской областях. Стоит отметить самую активную и стабильную в последнее время страничку среди филиалов - Инстаграм Акмолинского филиала.
О страничках оппонентов партии власти говорить что-то позитивное не приходится – очень низкие показатели. Мы уже не раз намекали, повторяли партийным функционерам о том, что если даже 10% членов партии в регионе отреагируют на тот или иной месседж, то показатели были бы в разы больше. Но, судя по всему, качество этих месседжей довольно низкое, поэтому имеем, что имеем.
Рис 4. Лучшие посты Инстаграм Акмолинского филиала НПК
Выводы
Напомним, что итоговое количество штрафных баллов вычисляется путем суммирования их в соответствии с занятыми местами по всем 4-м показателям. Чем меньше баллов, тем выше место странички в рейтинге.
Абсолютный лидер декабря и в целом 2020 года - Инстаграм Шымкентского филиала партии Nur Otan. Впрочем, не только весь пьедестал, но и весь ТОП-20 за партией власти. То есть, де-факто за высокие места борются лишь странички партии Nur Otan.
Второе место досталось не всегда стабильной страничке Алматинского городского филиала партии, а третья стала Инстаграм-старничка Павлодарского филиала партии власти.
Буквально в ноябре-декабре активизировались странички Мангыстауской, Западно-Казахстанской областей и столичного филиала. Под их натиском пришлось отступить завсегдатаям верхней части турнирной таблицы страничкам Туркестанской и Актюбинской областей.
Небольшой экскурс. В октябре практически все партии (кроме Nur Otan, которая позаботилась об этом заранее) были заняты подготовительной к предвыборной гонке работой. Впрочем, как обычно – имитация бурной деятельности по вопросам технического плана, и организационного, и по пиар-продвижению появляется аккурат перед выборами. В ноябре же, такая работа была продолжена – это мы заметили по новым страничкам некоторых партий и активизацию в социальных сетях. Правда, сумбурно и бессистемно, что легко читается нашим мониторингом.
Но в декабре региональные странички партии Nur Otan окончательно застолбили за собой лидерство по всем показателям. И на сегодня объективно странички его филиалов лучшие, что, впрочем, мы увидели и по результатам состоявшихся выборов в Мажилис и маслихаты.
Как говорится, что и требовалось доказать.
Всем удачи и поменьше штрафных баллов.
С уважением, Серик Мамбетов, руководитель проекта «Рейтинги»
Просмотров материала: 1 030
