Важнейшим, на наш взгляд, компонентом информационно-коммуникационной работы политических партий в социальных сетях является активность их первых руководителей. Особую важность она приобретает в период предвыборных кампаний. В этой связи мы предлагаем собственный рейтинг личных страничек и аккаунтов руководителей партий в таких популярных у нас стране сетях, как Facebook и Instagram.
Не все руководители партий имеют странички в Facebook и бизнес-профили в Instagram. В этой связи они не поддаются мониторингу с помощью технических инструментов и программного обеспечения. Отметим сразу, что получить данные оказалось достаточно сложно. Большую часть работы группа мониторщиков была вынуждена осуществлять буквально вручную.
С другой стороны, новые технологии и тренды в соцсетях требуют грамотной работы не только официальных страничек партий, но и личных. Стоит отметить, что не все руководители вовремя сориентировались и приняли (возможно, и не поняли) эти технологии и тренды. Более того, не у всех руководителей есть аккаунты и странички в социальных сетях.
Поэтому нами было принято решение принять в работу такие данные как количество подписчиков, количество постов, общая вовлеченность, средняя вовлеченность на пост в Facebook, а также число подписчиков и количество постов в Instagram.
В мониторинг попали руководители лишь четырех партий – Nur Otan (Бауыржан Байбек), КНПК (Айкын Конуров), Ауыл (Али Бектаев) и ОСДП (Асхат Рахимжанов). Причем первые двое активно ведут странички в Facebook и Instagram. Руководство партии «Акжол» вообще отсутствует в соцсетях.
Отметим сразу, что Лидер партии Nur Otan, Елбасы Нурсултан Назарбаев изначально не рассматривался в числе объектов системы мониторинга партийных руководителей, поскольку является надсистемным игроком партийно-политического поля партии власти, определяющим главную стратегию партии Nur Otan и поэтому являющегося политическим игроком вне конкуренции.
Методика рейтинга проста – как и в рейтингах официальных страничек партий и региональных филиалов. За каждое место дается один штрафной балл, а итоговое место выводится по сумме всех штрафных баллов – чем меньше баллов, тем выше место.
Али Бектаев (Партия «Ауыл»)
По числу подписчиков в Facebook лидирует руководитель партии «Ауыл» Али Бектаев. Но лидерство по этому показателю не дает ему преимущества в общем зачете, так как за весь период мониторинга он не опубликовал ни одного собственного поста. Посты других авторов на странице А.Бектаева в системе рейтингового мониторинга нами не учитывались. Соответственно, по всем другим показателям участник рейтинга занимает последнее четвертое место.
Странно, что на странице руководителя партии публикуются не только чужие материалы (пусть перепосты с официальной странички партии и, возможно, членов партии), но и призывы отдельных авторов наказать третьих лиц за корупционные действия. Г-ну Бектаеву стоит обратить внимание на это обстоятельство своих помощников по коммуникациям.
Страница руководителя партии «Ауыл» в Instagram имеет 9 подписчиков и ни одной публикации. Соответственно, А.Бектаев на последнем месте в общем рейтинге с 21 штрафными баллами.
Асхат Рахимжанов (ОСДП)
Аккаунт руководства ОСДП имеет скромные показатели – 1975 подписчиков в Facebook и неприлично маленькие показатели вовлеченности. В Instagram страничку мы так и не обнаружили.
Личный аккаунт председателя ОСДП изобилует перепостами сторонних ссылок, а вот собственных полноценных постов лишь 2 – об академии наук и парламентской оппозиции.
Во втором посте в Facebook А.Рахимжанов подверг критике закон о парламентской оппозиции, который и стал наиболее популярным.
Председателю ОСДП мы отвели третье место в рейтинге с 20 штрафными баллами. В Instagram у лидера ОСДП страничка отсутствует.
Айкын Конуров (КНПК)
Довольно жаркая борьба идет наверху между руководителями КНПК и Nur Otan. Несмотря на то, что число подписчиков и друзей Айкына Конурова меньше, чем у всех участников рейтинга, такие показатели как число постов и вовлеченность в том числе на пост - достаточно высокие. Руководитель КНПК пишет посты практически ежедневно – 28 постов в мае текущего года.
Кроме того, у него самый высокий показатель по вовлеченности (8711 пользователей), а средняя вовлеченность на один пост 311 пользователей. Каждый его пост набирает большое количество реакций, комментируется и пользователи также охотно делятся материалами.
Наиболее интересные и популярные посты о Сталине, Второй мировой войне и Дне Победы над гитлеровской Германией. Довольно популярны посты руководителя КНПК об экономике страны в посткризисный период.
А.Конуров набрал 12 штрафных баллов и занимает второе место в общем рейтинге.
Бауыржан Байбек (Nur Otan)
Заместитель председателя партии Nur Otan Бауыржан Байбек со всей серьезностью отнесся к ведению своего аккаунта в Facebook и странички в Instagram.
Необходимо отметить, что аккаунт в Facebook Б.Байбек, как партийный функционер, открыл сравнительно недавно (5 месяцев назад) в отличие от коллег по цеху, которые, например, в сети FB уже с декабря 2011 года. Этим и объясняется, видимо, не сильно высокое число подписчиков у Бауыржана Байбека - 2595.
Однако, при вроде бы небольшом их числе в Facebook, хотя считаем, что для 5 месяцев это более чем достаточное количество, вовлеченность пользователей очень значительная и составляет 23%. Это очень высокий показатель.
Наиболее интересные посты набирают 600-700 вовлеченных пользователей. В основном это материалы, посвященные помощи партии пострадавшим в результате природно-техногенной катастрофы (прорыв Сардобинского водохранилища) мактаральцам.
Самые низкие показатели (250-300 вовлеченных) Б.Байбека значительно выше аутсайдеров рейтинга – руководителей партий «Ауыл» и ОСДП.
Если ранее Б.Байбек публиковал не менее одного поста в неделю, то в мае стабильно как минимум 2 поста.
Страничка Бауыржана Байбека в Instagram вне всякой конкуренции - число подписчиков составляет 226 000. Но в силу того, что это личный аккаунт, то согласно политики Facebook по защите личных данных мы не можем получить дополнительные данные. В то же время такое количество подписчиков дает Б.Байбеку хорошую возможность распространять с высокой эффективностью свои меседжи. Рекомендуем Б.Байбеку перевести аккаунт в бизнес-формат.
Более того, сегодня официальная страница топ-менеджера правящей партии является чуть ли не самостоятельной общественной приемной, через которую также ретранслируются самые разные вопросы, начиная от проблемы с электричеством в ауле и заканчивая порядком оказания помощи фондом «Birgemiz» волонтерами Жас Отана и т.д.
Таким образом, наиболее активный в соцсетях первый заместитель председателя партии Nur Otan Бауыржан Байбек с 12-ю штрафными баллами. Руководитель народных коммунистов Айкын Конуров буквально «дышит в затылок» главному топ-менеджеру партии парламентского большинства.
Лидеры других партий практически не заметны в социальных сетях, либо ведут свои аккаунты и странички безграмотно.
Страницы руководителей партий в социальных сетях, их аудитория, обращаемость населения с вопросами и предложениями, комментарии являются объективным отражением реального места, как партии, так и их руководителей в обществе.
И как видим, в данном, случае партия власти объективно впереди. Так что оппонентам партии Nur Otan стоит над этим подумать.
Серик Мамбетов, руководитель проекта «Рейтинги»
Просмотров материала: 1 205
