Объявление о выборах в Мажилис и маслихаты создало броуновское движение в рядах отдельных партий. Если одни судорожно стали восстанавливать свои аккаунты и создавать новые, то другие занялись переименованием и привлечением популярных персон из соцсетей в свои партийные ряды. А что касается руководителей, то пока стабильны позиции у первых лиц в Nur Otan и НПК (КНПК). При этом, «бывший коммунист» наращивает темп, пытаясь догнать Бауыржана Байбек. Но запас прочности первого зампреда партии власти позволяет ему удерживать преимущество.
Мы продолжаем мониторить странички и профили руководителей политических партий в социальных сетях и предлагаем вам октябрьский рейтинговый обзор.
Позиции первого заместителя партии Nur Otan Бауыржана Байбек в социальных сетях остаются достаточно прочными с самого начала мониторинга. Однако настойчивость и активность Айкына Конурова дала свои плоды – по некоторым показателям, например, по вовлеченности в Фэйсбуке, он опередил нуротановца.
Неожиданно ожила страничка лидера партии «Ауыл». Вернее, «ожил», собственно сам Али Бектаев, на страничке которого мы наблюдали все, что угодно, но только не совсем дела партийные. Причем, в исполнении самых непонятных персон, начиная от духовных служителей, заканчивая членами оппонирующих партий. Его страничка была превращена в некий фэйсбучный ОLX. Благо, начиная с середины октября, стали появляться материалы под авторством самого лидера партии.
Активность председателя партии «Ауыл» повлияла на позицию лидера партии ОСДП Асхата Рахимжанова – в общей иеррахии он опустился ниже.
Примечательное событие в нашем рейтинге – впервые в обзор попал лидер бывшей «Бірлік», а ныне «АДАЛ» Серик Султангали. Не поздновато ли?!
Кроме того, стоит отметить присутствие еще одного лидера – партии «Акжол», правда, в Телеграме. Интересно, что если ранее число его подписчиков составляло 367 пользователей (на утро 19 октября), то сегодня – 8 800. Сомнительно все это, разве что если не включили адмресурс и не нагнали членов партии в телегу лидера. Азат Перуашев не попадает в наш рейтинг, так как мы используем данные самых популярных в Казахстане соцсетей Фэйсбук и Инстаграм.
Снова приходится отмечать важность личного присутствия лидеров и заместителей политических партий в соцсетях, но, видимо, у каждого лидера свое понимание на этот счет. Если одни из них работают системно, то у других этой системности нет. Соответственно, говорить об эффективном и качественном использовании технологий и алгоритмов соцсетей не приходится. А это может напрямую повлиять на результаты голосования на выборах – силу соцсетей еще никто не отменял.
Отметим также сразу, что Лидер партии Nur Otan, Елбасы Нурсултан Назарбаев изначально не рассматривался в числе объектов системы мониторинга партийных руководителей, поскольку является надсистемным игроком партийно-политического поля партии конституционного большинства, определяющим главную стратегию партии Nur Otan и поэтому являющимся политическим игроком вне конкуренции.
Методика рейтинга проста – как и в рейтингах официальных страничек партий и региональных филиалов. За каждое место дается один штрафной балл, а итоговое место выводится по сумме всех штрафных баллов – чем меньше баллов, тем выше место.
5 место - Серик Султангали (Партия «Адал»)
Лидер партии, переименованной из «Бірлік» в «АДАЛ», Серик Султангали впервые попал в обзор. Но сразу стоит отметить, что в октябре ни одного материала еще не опубликовано, а собственная фотография появилась лишь в середине ноября. Число подписчиков в Фэйсбуке составляет 458, а в Инстаграм страничка отсутствует. Следовательно, Серик Султангали на 5 месте нашего рейтинга.
4 место - Асхат Рахимжанов (ОСДП)
На фэйсбук-аккаунте руководителя ОСДП Асхата Рахимжанова хотя и увеличилось число подписчиков (+38), но в два раза уменьшилось количество постов – лишь 6. Более того, вовлеченность упала почти в 5 раз, как и среднее количество реакций на пост. Соответственно, и место с 20-ю штрафными баллами.
Самый популярный пост, набравший половину от всех реакций, о переносе даты съезда партии.
3 место - Али Бектаев (Партия «Ауыл»)
Буквально в прошлом обзоре мы писали следующее: «Какой политической близорукостью надо обладать, чтобы размещать на своем аккаунте рекламу кандидата на праймериз партии Nur Otan!».
Видимо, или критика возымела действие, или коллеги подсказали, но лидер партии «Ауыл» Али Бектаев все же начал собственноручно публиковать посты. При этом, он по-прежнему, позволяет другим пользователям «юзать» свою личную площадку. Правда, посты нельзя назвать полноценными, скорее, перепосты, о качестве которых говорить не приходится. Соответственно, и интерес и вовлеченность аудитории мизерные.
На месседжи А.Бектаева в ФБ отреагировали 856 пользователей, а в среднем это по 50 реакций на один пост. А вот страница руководителя партии «Ауыл» в Instagram в октябре еще пуста, и начала работать лишь в ноябре.
Будем надеяться, что привлеченные консультанты смогут дать своему клиенту что-то полезное в плане продвижения в социальных сетях. А пока с 17-ю штрафными очками Али Бектаев поднялся на третье место, отодвинув Асхата Рахимжанова на 4-ю позицию.
2 место – Айкын Конуров (НПК)
Лидер бывших народных коммунистов Айкын Конуров, облачившись в латы «народника» поступательно наращивает темпы своего присутствия в социальных сетях. Активность в августе, сентябре и октябре дала свои плоды – сразу по нескольким показателям он опередил лидера рейтинга зампреда Nur Otan Бауыржана Байбек.
Но в решающий момент А.Конурову не хватило веса, и набранный за предыдущий период запас прочности Б.Байбека в Инстаграм не позволил экс-коммунисту опередить себя в общем зачете.
Думаем, топ-менеджмент доминирующей партии сделает соответствующие выводы. Слабые места – это число подписчиков! Конечно, навряд ли Конурову удастся возглавить рейтинговую таблицу. Однако поиграть на нервах перед активной фазой избирательной кампании – агитации (где партии власти, скорее всего, равных не будет, учитывая ее медийные, финансовы, политические и человеческие ресурсы, не будет), учитывая то, что его показатели растут третий месяц подряд - руководитель Народной партии Казахстана сможет.
В то же время и А.Конурову нельзя расслабляться – Али Бектаев резво взял старт в ноябре. Правда, результаты последнего месяца мы увидим лишь в середине декабря.
Наиболее популярный пост – о кредитной амнистии.
1 место – Бауыржан Байбек (партия Nur Otan)
Первый заместитель председателя партии Nur Otan продолжает бессменно удерживать лидерство в нашем рейтинге. Тем не менее, очевидно определенная занятость в связи с заключительной фазой праймериз и переноса большей части инфоповодов по партийной тематике на сайт праймериз (https://primaries.kz.) привело к уменьшению количества постов и общей вовлеченности аудитории непосредственно на страницах зампреда партии власти. Это позволили приблизиться на опасное расстояние Айкыну Конурову занимающего вторую позицию в рейтинге. Но фактор больших цифр сыграл свою роль – высокие показатели Инстаграм-странички позволил удержать Б.Байбек первую позицию в рейтинге.
Какими будут позиции и показатели лидеров рейтинга прямо перед началом выборной кампании, мы увидим уже в декабре.
Наиболее популярные посты в Фэйсбуке о Праймеризе.
Таким образом, несмотря на то, что распределение мест в рейтинге руководителей партий в социальных сетях не менялось с самого начала мониторинга страничек руководителей партий, октябрь дал нам понять следующее:
Во-первых, абсолютное лидерство первого заместителя Председателя партии Nur Otan, несмотря на снижение некторых параметров, определяющих общее итоговое место в рейтинговой шкале, бесспорно. Преимущество над другими ощутимо.
Во-вторых, партии и их лидеры, долгое время находившиеся в состоянии политического анабиоза, наконец-то активизировались в социальных сетях.
В третьих, на рейтинги аккаунтов лидеров партий в социальных сетях активно начинает влиять не только количество подписчиков, но и качество контента, уровень проявляемого интереса подписчиков к контенту предлагаемых материалов.
В четвертых, важно отметить, что рост уровня вовлеченности для ряда партий сопряжен, прежде всего, с популистской риторикой (кредитная амнистия, снижение пенсионного возраста и т.п.).
В пятых, рядом лидеров партий в полной мере так и не осознана значимость таких социальных сетей как ФБ и Инстаграм, особенно накануне избирательной кампании.
В итоге мы имеем следующее распределение в рейтинговой таблице.
Но впереди – ноябрьский обзор, а там и декабрьская гонка за вожделенные места в представительных органах. И роль лидеров партий в этой гонке, на наш взгляд, будет если не решающей, то определяющей.
Серик Мамбетов, руководитель проекта «Рейтинги»
Просмотров материала: 968
