Мы продолжаем мониторить странички и профили руководителей политических партий в социальных сетях и предлагаем вам августовский рейтинговый обзор. Первый заместитель партии NurOtan Бауыржан Байбек упрочил позиции лидера почти по всем показателям, второй – лидер КНПК Айкын Конуров. Руководители других партий абсолютно не конкуренты. А первые лица партий «Акжол» и «Бірлік», похоже, решили вообще не принимать участие в борьбе, по крайней мере, на просторах социальных сетей.
Такие очевидные вещи, как личное присутствие лидеров и заместителей политических партий в соцсетях, понимают или принимаюттне все руководители. Но, даже если кто-то спохватится в сентябре, это, скорее всего, уже существенно их позиции в иерархии рейтинговой таблицы не изменит. За оставшиеся три месяца догнать и перегнать лидера просто невозможно. Первый заместитель партии NurOtanтБауыржантБайбек уже недосягаем.
Еще раз отметим, что не все руководители партий имеют странички в Facebook и бизнес-профили в Instagram. Мониторингу подверглись страницы лишь 4 главных партийных топ-менеджеров– Nur Otan (БауыржанБайбек), КНПК (Айкын Конуров), Ауыл (Али Бектаев) и ОСДП (Асхат Рахимжанов). Причем первые двое активно ведут странички в Facebook и Instagram. Есть профиль под именем некоего Серика Султангалиева, но это, скорее всего, полный тезка лидера партии «Бірлік» (на рисунке).
В работу принимаются такие данные, как количество подписчиков, количество постов, общая вовлеченность, средняя вовлеченность на пост в Facebook, а также число подписчиков и количество постов в Instagram.
Отметим также сразу, что Лидер партии Nur Otan, Елбасы Нурсултан Назарбаев изначально не рассматривался в числе объектов системы мониторинга партийных руководителей, поскольку является надсистемным игроком партийно-политического поля партии конституционного большинства, определяющим главную стратегию партии Nur Otan и поэтому являющегося политическим игроком вне конкуренции.
Методика рейтинга проста – как и в рейтингах официальных страничек партий и региональных филиалов. За каждое место дается один штрафной балл, а итоговое место выводится по сумме всех штрафных баллов – чем меньше баллов, тем выше место.
Али Бектаев (Партия «Ауыл»)
К большому, сожалению, страничка руководителя партии «Ауыл»Али Бектаевав Фэйсбуке по контенту, и по формату подачи и по периодичности и числу подписчиков и уровню вовлеченноститак и не изменилась. Как и ранее она представляет собой подобие некой электронной газеты, в которой присутствуют и официальная хроника, и поздравления, и письма читателей. Это либо позволяет сам А.Бектаев, либо это «самодеятельность» его помощника по коммуникациям.
Правда, такую работу трудно назвать коммуникациями в сетях, когда на страничке присутствуют публикации, не имеющие к партийной деятельности никакого отношения. К примеру, открытое письмо Генеральному прокурору, репортаж о визите Главы государства в Мактаральский район. Что здесь от партии «Ауыл» - непонятно.
В то же время, стоит отметить, незначительный пост числа подписчиков в августе на 20 пользователей. Наверняка, если бы А.Бектаев вел страничку по всем канонам SMM, то число подписчиков было бы значительно больше. На август число подписчиков составило 2870 пользователей.
Также отметим, что лидер партии «Ауыл» продолжает игнорировать важность личного присутствия на странице. Как и в предыдущие месяцы им личноне опубликовано ни одного поста. Это в итоге радикально меняет общую рейтинговую картину, фактически «девальвируя» все старания по наращиванию числа подписчиков, которые рано или поздно за неимением должного и интересующего их контента,покинут страницу руководителя партии сельчан.
Страница руководителя партии «Ауыл» в Instagram имеет до сих пор 9 подписчиков и ни одной публикации. Соответственно, А.Бектаев на последнем месте в общем рейтинге с 22 штрафными баллами.
Асхат Рахимжанов (ОСДП)
Фэйсбук-аккаунт руководителя ОСДП Асхата Рахимжанова также прибавил за месяц 20 подписчиков (2146 подписчиков). На аккаунте размещены 11 постов, и большая часть из них – перепосты. Зачастую, он делился постами, мало имеющими отношение к деятельности партии.
Единственный заметный материал – «Как бы не проспать реформы?» с дежурной критикой нового назначения Кайрата Келиметова.
Вовлеченность постов очень низкая – в среднем каждый пост получал 17 реакций (комментарии, лайки, перепосты).
Как мы уже писали в прошлом обзоре, в Instagram имеется страничка с 21 подписчиком, подписанная как Асхат Рахимжанов и без публикаций. Мы не можем утверждать, что эта страничка принадлежит председателю ОСДП, но за неимением другого решили взять включить в систему рейтинга. Рейтинг, конечно же, нулевой.
Личный аккаунт председателя ОСДП продолжает изобиловатьперепостами сторонних ссылок при практически полном отсутствии постов по партийно-политической тематике. Председателю ОСДП мы отвели третье место в рейтинге с 17 штрафными баллами, также как и в июле.
Айкын Конуров (КНПК)
После 35-и постов в июле руководитель КНПК Айкын Конуров опубликовал в Фэйсбуке 4 поста, а в Инстаграм – всего лишь 8. Возможно, это связано с периодом отпусков, и парламентских каникул.
Но, несмотря на это, он не утратил второй позиции, и скорее всего он ее оппонентам не отдаст. Слишком уж велика разница между второй и третьей позицией. К тому же руководители партий «Ауыл» и ОСДП не сделали ничего, чтобы хоть как то постараться догнать лидера народных коммунистов.
Безусловно, из-за сокращения числа постов снизилась и вовлеченность и средний показатель вовлеченности на пост.
Лучшим материалом можно назвать пост о приеме граждан с последующей раздачей продуктовых наборов. Достаточно стандартно, но целевой аудитории это нравится.
Если в Фэйсбуке у А.Конурова дела идут неплохо, то в Инстаграме он снова потерял подписчиков. Очевидно необходимо больше обращать внимание на эту соцсеть, учитывая рост ее популярности среди самого широкого спектра социальных групп населения.
В итоге в августе А.Конуров немного прибавил количество штрафных баллов (14), но при этом сохранил вторую позицию в рейтинге.
БауыржанБайбек (Nur Otan)
Заместитель председателя партии Nur Otan БауыржанБайбекв августе продолжил наращивать темпы. Количество подписчиков на Фейсбуке у него увеличилось на 679 пользователей при уровне вовлеченности в 4119 пользователей (рост на 672). В итоге средняя вовлеченность на пост в ФБ в августе у Байбека составила 374.
Тема внутрипартийного праймериза – главная тема публикаций. Именно они привлекают наибольшее внимание и, соответственно, имеют больший уровень вовлеченности.
Прогнозируем, что с ростом активности партийцев в связи с внутрипартийными выборами и публичными дебатами среди кандидатов праймериза, активность на страницах БауыржанаБайбек возрастет еще больше. Он в бессменных лидерах и, с уверенностью можно сказать, что пальму первенства навряд-ли кому-либо уступит.
Количество штрафных баллов у заместителя председателя NurOtanуменьшилось до 7. Это говорит не только о росте активности Бауыржана Байбека, но и о снижении активности других участников нашего небольшого рейтинга.
Иерархия распределения мест в нашей турнирной таблице не меняется с с самого начала мониторинга и подготовки рейтинга страничек лидеров партий. Активность главного топ-менеджера партии NurOtan вне конкуренции. Заметна также деятельность лидера народных коммунистовАйкынаКонурова. Остальные фактически находятся в режиме политического анабиоза.
Игнорирование лидерами ряда партий важности личного присутствия и работы в социальных сетях - показатель крайне непрофессионального и отношения лидеров к работе в социальных сетях, как одному из важнейших коммуникационных инструментов на сегодня. В условиях роста влияния «цифры» и новых медиа во всех сегментах жизнедеятельности людей такое отношение является политическим приговором и без того аморфным париям.
По данным рейтинга можно сделать вывод о том, что уже поздно что-то рекомендовать руководителям партий чтобы хоть как то сравняться с бешенным темпом заместителя партии NurOtan. И, похоже, результат очевиден – Б.Байбек так и останется первым до конца года. Другой вопрос - сколько голосов принесут партии власти социальные сети?! Наверняка, адекватно проводимой коммуникационной работе.
Серик Мамбетов, руководитель проекта «Рейтинги»
Просмотров материала: 1 099
