23 ноября 2024 г.

Дежурный по стране

В экономике вообще-то есть только два предложения...
Азамат Джолдасбеков, президент АО «Казахстанская фондовая биржа»

Мы в соц сетях:



Акиматы в соцсетях: Западной гегемонии пришел конец?!

Акиматы в соцсетях: Западной гегемонии пришел конец?!
 Мониторинг официальных страничек районных акиматов и приравненных городов за период январь-сентябрь 2021 года показал кардинальные изменения – некогда лучшие странички западных областей, похоже, канули в лету. И главными возмутителями спокойствия – представители шахтерского края – Карагандинской области, которые значительно повлияли на расклад сил. Лидером за период является Инстаграм Меркенского района Жамбылской области. Второе место за акиматом Балхаша, третий – Инстаграм Талгарского района.

Как мы делаем рейтинг?

Методика самого рейтинга не изменилась – мы пропускаем через мониторинговую программу странички в социальных сетях и получаем следующие данные: число подписчиков, количество постов (не учитывается), вовлеченность и среднюю вовлеченность на пост. Кроме того, дополняем данными по подписчикам и вовлеченным от численности населения района. Каждое занятое место в ТОП-20 – это штрафной балл, а не вошедшие в ТОП-20 автоматически получают 20 штрафных очков. Всё просто: чем меньше штрафных баллов – тем выше место.

Справедливости ради, стоит отметить, что акиматы повысили свою активность в социальных сетях. Действующих страничек – уже более 140. Но другой вопрос, как достигается эта активность. Большинство страничек – это электронные стенгазеты районных акимов – лучше бы не делали. Мизерное количество страничек отвечают минимальным требованиям SMM. Об этом нами говорилось уже не раз.

1. Количество подписчиков

По количеству подписчиков с прошлого года лидерство удерживает Инстаграм Талгарского района. Второй – традиционно Жезказган. А вот на третье место прорвался Инстаграм Енбекшиказахского района. В целом кардинальных изменений по этому показателю – стоит отметить лишь Инстаграм Балхаша (Карагандинская), которая сделала резкий рывок и попала в ТОП-10.

Акиматы в соцсетях: Западной гегемонии пришел конец?!


2. Процент подписчиков от населения района

Инстаграм Аккулинского района – бессменный лидер по этому показателю. Ни одна официальная страничка района еще не имеет число подписчиков больше, чем население самого района. По этому показателю половина в ТОП-10 – представители Актюбинской области.



3. Реальная вовлеченность

Вовлеченность, это число уникальных пользователей, которые, так или иначе (лайки, комментарии и перепосты) взаимодействовали с тем или иным контентом. Мы не стали усложнять коэффициентами наш рейтинг, обозначив абсолютные значения по вовлеченности.

По реальной вовлеченности главную скрипку играют представители Жамбылской области – сразу 4 странички присутствуют в ТОП-10. С большим отрывом лидирует Инстаграм Меркенского района.



4. Процент вовлеченности от населения района

Этот критерий важен, так как у разных районов разная численность населения, и именно процент участия местного населения в месседжах руководства района является показателем актуальности и важности постов. Здесь в лидерах небольшие районы, в том числе, представители Акмолинской области.

Лидер по этому показателю – Инстаграм Абайского района ВКО. В ТОП-10 несколько новых страничек – это Инстаграм Каражала, Приозерска, Балхаша Карагандинской области, а также Есильского и Жаркаинского районов Акмолинской области.



5. Средняя вовлеченность на пост

Средняя вовлеченность на пост говорит о качестве месседжей, тиражируемых на страничках. И чем меньше разница между лучшими и худшими показателями, тем стабильнее уровень качества. Инстаграм Талгарского района не оставил шансов оппонентам – он опережает в 2 и более раз.

Улучшили свои позиции странички Арыси и Кентау (Туркестанская область), а также Инстаграм-странички Жамбылского и Панфиловского районов Алматинской области.

Из новых – Инстаграм-страничка Балхаша (Карагандинская область).



ИТОГОВАЯ ТАБЛИЦА – ТОП-20

Таким образом, абсолютным лидером периода январь-сентябрь 2021 года является Инстаграм-страничка Меркенского района Жамбылской области с 37 штрафными баллами. Второе место – неожиданно, у Инстаграм Балхаша из Карагандинской области. Это говорит о том, что работа проделана хорошая работа. Стоит отметить, что в итоговой ТОП-10 сразу три странички карагандинцев, которые вытеснили несколько страничек актюбинцев.

Один из бессменных лидеров – Инстаграм Талгарского района уступила позицию и занимает третье место.



Несмотря на отдельные «супер-достижения» местных властей в деле реализации Концепции «Слышащего государства», общее состояние инструментария (собственно страничек) и уровень «слышимости», мягко говоря, оставляет желать лучшего. А у большинства этот уровень находится ниже плинтуса.

Причина всему этому – отсутствие каких-либо компетенций в коммуникациях, отсутствие минимальных технических навыков по работе в соцсетях и главное – неумение и (или) нежелание у ответственных товарищей (заместители акимов, начальники УВП, их замы, управляющие всякого рода Информационно-коммуникационными центрами) правильно и грамотно коммуницировать с населением.

Наш мониторинг показывает, что до сих пор в приоритете чиновничья бюрократия в SMM, ненужная отчетность по ненужным (а порой и вредным) материалам, спущенным сверху. Нет также креативности, нет творческой свободы и даже нет медиапланирования, что, в конечном счете, естественно, сводит на нет все потуги коммуникационной работы.

Всем поменьше штрафных баллов и побольше решений конкретных проблем населения.

С уважением, Серик Мамбетов, Матрица-Аналитика

P.S. Редакция может предоставить подробный материал по каждому району на платной основе. Телефон +7 777 721 6808
Просмотров материала: 727

Поделиться материалом


10:04 230 миллиардов тенге возвращено государству в рамках дел... 123 286 Просмотров

20:03 Обращение жителей с. Маралды к Президенту РК К.-Ж. Токаеву... 0 Просмотров

12:16 Атырауда мыңнан астам асыл тұқымды еділбай қойы тірідей... 0 Просмотров

11:35 Бұдан былай Алматыда электрлі самокат тек 16 жастан бастап... 0 Просмотров

11:30 Қарағанды облысындағы жол апатынан сегіз адам көз жұмды... 0 Просмотров

11:17 Мұхамедиұлының Ұлттық музейдегі ұрлықтың жаңа эпизодына еш... 123 118 Просмотров

11:01 Биіктен құлап бара жатқан баланы қағып алған оқушыға үш... 122 759 Просмотров

10:47 Қарағандыда тұрғын үй ауласынан шала туылған бала табылды... 122 783 Просмотров

10:25 Ұлттық музей басшылығына қатысты қылмыстық істі... 123 091 Просмотров

18:37 Адвокат Бурхан Жансейтов задержан в Алматы... 8 475 Просмотров

17:38 Объемы производства сахара будут увеличены в семь раз —... 7 652 Просмотров

17:13 Тарифы на комуслуги изменятся в Казахстане... 7 719 Просмотров

16:54 Министр Аймағамбетов балалардың қауіпсіздігін қамтамасыз... 10 907 Просмотров

16:52 «Қолайлы мектеп». Ұлттық жоба арқылы 582 мектеп бой көтереді... 11 053 Просмотров

16:52 «Суперагенты»: серьезный человек Сека уже ждет вас на IVI... 20 432 Просмотров

16:48 Балабақшаларды лицензиялауды күшейтеміз - министр... 8 321 Просмотров

16:43 Смайылов президенттің үкімет жұмысына қатысты сынына пікір... 6 649 Просмотров

16:42 Хищение средств через платформу АrtSport расследует антикор... 6 546 Просмотров

16:39 Еліміздің басым бөлігінде аптап ыстық болады – ауа райы... 5 353 Просмотров

16:37 Про президентскую критику... 7 455 Просмотров

16:29 Министерство не запрещало показ мультфильма «Базз Лайтер» -... 16 653 Просмотров

16:15 Экология министрлігі киіктердің мекендеу ортасын зерттеуге... 5 319 Просмотров

15:48 Денсаулық сақтау министрлігі аборт жасатуға тыйым салу... 6 667 Просмотров

15:45 Елімізде коммуналдық қызмет тарифтері өзгереді... 5 432 Просмотров

15:41 Капремонт всех роддомов пообещала министр здравоохранения... 5 428 Просмотров

15:27 Благотворительный спортивный зал для детей открыли в... 5 268 Просмотров

15:00 Қазақстан шекарасы қандай жағдайда жабылады... 5 113 Просмотров

14:18 104 мың гектарға қант қызылшасы егілсе, ішкі нарықты 80... 5 360 Просмотров

13:41 Қаңтар оқиғасы кезінде қанша қару тәркіленді – ҰҚК есеп... 5 290 Просмотров

13:15 Алагузова - Нуртасу Адамбай: Богу не нужна твоя помощь... 16 822 Просмотров

13:14 Жауынгер бір жыл ішінде әскери техниканы ғана емес, қолына... 7 167 Просмотров

13:04 Тамызда өршиді: Денсаулық сақтау министрлігі коронавирус... 5 147 Просмотров

13:02 В отношении руководства ТОО «Казфосфат» начато досудебное... 5 364 Просмотров

12:59 Суицид в Казахстане: 96% случаев самоубийств совершаются... 5 692 Просмотров

12:51 Усовершенствовать военную организацию Казахстана поручил... 5 116 Просмотров

12:49 Закупать уголь заранее призывают казахстанцев... 5 130 Просмотров

12:45 Павлодарда кран жұмысшыны екінші қабаттан итеріп жіберді... 5 174 Просмотров

12:42 Президенттің сынынан кейін ұзаққа созылған жол жөндеу... 5 097 Просмотров

12:38 МӘМС шенеуніктердің жемсауытына айналған – Арман Бейсембаев... 5 330 Просмотров

12:32 Шоу-бизнес өкілдерінің ЛГБТ-ны насихаттайтын «Базз Лайтер»... 5 482 Просмотров

Другие материалы по теме

  • Акиматы в соцсетях: Атырау догнал Туркестан
  • Акиматы в соцсетях: Хромтау возвращается на пьедестал
  • Акиматы в соцсетях: В марте Туркестан снова первый
  • Акиматы в соцсетях: Начало года осталось за Меркенским районом
  • Акиматы в соцсетях: Инстаграм Талгарского района – лучший в 2020 году




    • Опрос


    «    Ноябрь 2024    »
    ПнВтСрЧтПтСбВс
     123
    45678910
    11121314151617
    18192021222324
    252627282930