Акиматы в соцсетях: Инстаграм-страничка Меркенского акимата лучшая в 2021 году

Таким образом, представляем итоговый за 2021-й год рейтинг официальных страничек районных акиматов. Лучшей признана Инстаграм-страничка акимата Меркенского района Жамбылской области. Второе и третье место поделили Инстаграм-странички акиматов Абайского района ВКО и Талгарского района Алматинской области.

Как мы это делаем?

С помощью автоматизированной программы, а также вручную мониторим странички районных акиматов в социальных сетях Facebook и Instagram. По 6-и показателям, а это число подписчиков, процент подписчиков от численности населения района, общая вовлеченность, процент вовлеченных от численности населения, средняя вовлеченность на пост и коэффициент вовлеченности ER (Engagement Rate), составляем таблицы. Далее суммируем занятые места по каждому показателю. Чем меньше цифра (штрафной балл), тем выше занятое место.

В настоящем обзоре мы решили дать ТОП-30 страничек, посвящая 30-летию Независимости Казахстана.

Подписчики

Наибольшее количество подписчиков имеет Инстаграм-страничка Талгарского района. За ней идут странички акиматов Жезказгана и Енбекшиказахского района Алматинской области.

Наблюдается динамика роста, правда, небольшая. К примеру, Талгарский и Енбекшиказахский прибавили лишь 5 и 3 тысячи подписчиков, что очень мало для таких как они больших районов. Около 70% всех страничек имеют менее 5000 подписчиков, что говорит о слабой коммуникационной работе.

В таблице нет ни одной странички из социальной сети Фэйсбук. Лишь одна из ВК – страничка Карасуского акимата Костанайской области.

По числу подписчиков в ТОП-30 нет представителей Кызылординской, Акмолинской областей, СКО, ЗКО и ВКО. Наибольшее количество страничек у Алматинской области (10), далее Актюбинская (6), Туркестанская и Жамбылская (по 3).

Таблица 1. Подписчики

Процент подписчиков от населения

Этот показатель необходим, так как в разных районах проживают разное количество населения. Единственная страничка – это Инстаграм Аккулинского райакимата, число подписчиков которой превышает численность населения района.

У нескольких страничек Актюбинской области неплохие показатели – более 40%. Кстати, эта область в ТОП-10 представлена 10-ю страничками.
И снова в этой таблтице отсутствуют странички Кызылординской и Северо-Казахстанской областей.

Таблица 2. Процент подписчиков от населения

Общая вовлеченность

Это показатель качества контента на страничке, который включает все реакции аудитории – лайки, комментарии, перепосты. Наибольшее количество реакций неожиданно на Инстаграм-страничке Абайского акимата ВКО. Следом за ней Инстаграм-странички Меркенского и Мунайлинского районов.

В случае, если на страничках работа была бы поставлена должным образом, к примеру, по медиаплану, то этот показатель был бы значительно выше. А пока что имеем, что имеем.

Таблица 3. Общая вовлеченность

Вовлеченность от численности населения

По той же причине, что в разных районах разное количество населения, мы ввели показатель вовлеченности от численности населения. Абсолютным лидером является Инстаграм Абайского района ВКО. От нее с большим отставанием идут странички, процент вовлеченности в которых составила 300-400%. То есть в 3-4 раза больше населения района.

Здесь объективно больше страниц небольших по численности населения районов. В то же время лишь 9 страничек имеют показатель более 200%. Это говорит о низком качестве контента, размещаемого на страничках.

Таблица 4. Процент вовлеченности от численности населения

Средняя вовлеченность

Средняя вовлеченность на пост – важный показатель, который также говорит о качестве контента. Чем выше средняя цифра, тем выше качество вцелом.

Безусловное лидерство у Инстаграм Талгарского акимата Алматинской области. Причем такие показатели на страничке уже в течение нескольких лет. Ближайшие преследователи пока что не являются конкурентами.

В то же время, и этот показатель должен быть значительно выше, так как в районе проживает около 200 тысяч населения. И другим районам стоит поднимать этот показатель путем размещения очень качественных материалов.

Кстати, в ТОП-30 Алматинскую область представляют 9 страничек.

Таблица 5. Средняя вовлеченность на пост

ER – коэффициент вовлеченности

ER - показатель, отражающий, насколько активно аудитория взаимодействует с вашим контентом: лайкает, комментирует, репостит и так далее. Чем выше ER, тем заинтересованнее подписчики.

Таким образом, наиболее активные подписчики у страничек Кентау, Акжаикского и Жаксинского райакиматов. Объективно – это районы и города с небольшим числом населения.

Но в то же время и эти цифры являются очень низкими. ER от 1,5 до 3,5 считается средним, а менее 1% - это низкий показатель. На таблице видно, сколько страничек имеют средний показатель – всего лишь 5 страничек. Есть над чем работать.

Таблица 6.Коэффициент вовлеченности ER

Таким образом, абсолютным победителем Рейтинга за 2021 года стала Инстаграм страничка Меркенского района Жамбылской области с 55 штрафными баллами. Немного не дотянули до лидера Инстаграм Абайского и Талгарского райакиматов.

Итоговая таблица

Мониторинг и анализ всех официальных страничек районных акиматов показал, что работа с ним ведется крайне непрофессионально и, соответственно, неэффективно.

Причины – безграмотные сотрудники, отсутствие какого-либо финансирования и жесткий контроль контента со стороны руководства. Контроль – это значит нет свободы креатива, когда как для продвижения в массы официальной информации нужен как раз креатив.

А пока что всего этого нет, акимы ограничиваются размещением материала на страничке, в большинстве случаев без обратной связи на страничке. Заметим, что акиматы охотно идут комментировать материалы (особенно, критические) других пользователей на их площадках, вместо того, чтобы развивать свою, что очень не профессионально.

Акимам стоит быстрее вникать в тему и срочным образом изучить последние тренды и тенденции в социальных сетях, чтобы всегда контролировать ситуацию.

Всем не болеть, поменьше штрафных очков,
С уважением, Серик Мамбетов, руководитель проекта «Рейтинги»

Просмотров материала: 1 288

Поделиться материалом

10:04 230 миллиардов тенге возвращено государству в рамках дел... 93 185

20:03 Обращение жителей с. Маралды к Президенту РК К.-Ж. Токаеву... 0

12:16 Атырауда мыңнан астам асыл тұқымды еділбай қойы тірідей... 0

11:35 Бұдан былай Алматыда электрлі самокат тек 16 жастан бастап... 0

11:30 Қарағанды облысындағы жол апатынан сегіз адам көз жұмды... 0

11:17 Мұхамедиұлының Ұлттық музейдегі ұрлықтың жаңа эпизодына еш... 92 996

11:01 Биіктен құлап бара жатқан баланы қағып алған оқушыға үш... 92 965

10:47 Қарағандыда тұрғын үй ауласынан шала туылған бала табылды... 92 910

10:25 Ұлттық музей басшылығына қатысты қылмыстық істі... 92 897

18:37 Адвокат Бурхан Жансейтов задержан в Алматы... 6 538

17:38 Объемы производства сахара будут увеличены в семь раз —... 6 290

17:13 Тарифы на комуслуги изменятся в Казахстане... 6 317

16:54 Министр Аймағамбетов балалардың қауіпсіздігін қамтамасыз... 8 797

16:52 «Қолайлы мектеп». Ұлттық жоба арқылы 582 мектеп бой көтереді... 8 944

16:52 «Суперагенты»: серьезный человек Сека уже ждет вас на IVI... 12 403

16:48 Балабақшаларды лицензиялауды күшейтеміз - министр... 7 338

16:43 Смайылов президенттің үкімет жұмысына қатысты сынына пікір... 5 500

16:42 Хищение средств через платформу АrtSport расследует антикор... 5 409

16:39 Еліміздің басым бөлігінде аптап ыстық болады – ауа райы... 5 167

16:37 Про президентскую критику... 6 334

16:29 Министерство не запрещало показ мультфильма «Базз Лайтер» -... 9 887

16:15 Экология министрлігі киіктердің мекендеу ортасын зерттеуге... 5 144

15:48 Денсаулық сақтау министрлігі аборт жасатуға тыйым салу... 5 478

15:45 Елімізде коммуналдық қызмет тарифтері өзгереді... 5 177

15:41 Капремонт всех роддомов пообещала министр здравоохранения... 5 153

15:27 Благотворительный спортивный зал для детей открыли в... 5 091

15:00 Қазақстан шекарасы қандай жағдайда жабылады... 4 944

14:18 104 мың гектарға қант қызылшасы егілсе, ішкі нарықты 80... 5 154

13:41 Қаңтар оқиғасы кезінде қанша қару тәркіленді – ҰҚК есеп... 5 119

13:15 Алагузова - Нуртасу Адамбай: Богу не нужна твоя помощь... 10 034

13:14 Жауынгер бір жыл ішінде әскери техниканы ғана емес, қолына... 6 845

13:04 Тамызда өршиді: Денсаулық сақтау министрлігі коронавирус... 4 986

13:02 В отношении руководства ТОО «Казфосфат» начато досудебное... 5 197

12:59 Суицид в Казахстане: 96% случаев самоубийств совершаются... 5 435

12:51 Усовершенствовать военную организацию Казахстана поручил... 4 926

12:49 Закупать уголь заранее призывают казахстанцев... 4 965

12:45 Павлодарда кран жұмысшыны екінші қабаттан итеріп жіберді... 5 015

12:42 Президенттің сынынан кейін ұзаққа созылған жол жөндеу... 4 916

12:38 МӘМС шенеуніктердің жемсауытына айналған – Арман Бейсембаев... 5 152

12:32 Шоу-бизнес өкілдерінің ЛГБТ-ны насихаттайтын «Базз Лайтер»... 5 283

Рейтинг	Регион	Аким
219022	Алматинская область
146708	Туркестанская область
108999	Восточно-Казахстанская область

Рейтинг

Регион

Аким

219022

Алматинская область