25-я неделя нашего мониторинга началась с ужасной трагедии в Арысе, и именно эти события привнесли ощутимые изменения в расстановку глав регионов в рейтинге. Абсолютный лидер и по праву это - Умирзак Шукеев. Новички Гали Искалиев и Серикбай Трумов дали понять, что они не мальчики для битья, и уже показывают результаты. Ну, и мы потеряли одного тяжеловеса в нашем рейтинге – Крымбек Кушербаев ушел командовать Администрацией Президента.
Таблица 1. Число упоминаний
Вторую неделю подряд по числу упоминаний на первом месте Умирзак Шукеев (Туркестанская). Это и понятно – вся страна говорила об Арысе. Причем, это абсолютный рекорд за все время нашего мониторинга акимов регионов.
Второе место сохранил за собой Амандык Баталов (Алматинская), а на третье подтянулся Булат Бакауов (Павлодарская).
Неплохо «зашел» Гали Искалиев (ЗКО), а вот у другого новичка нашего «турнира акимов» Серикбая Трумова (Мангистауская) неприлично малое число упоминаний – он пока аутсайдер.
Таблица 2. Позитив
Социальные сети не переставали восхищаться У.Шукеевым – он объективно первый. Второй – как мы называем,любимчик аудитории Ермек Маржикпаев (Акмолинская), на третьем - не менее любимый большинством населения Жетысу А.Баталов.
Таблица 3. Негатив
Чем меньше негатива – темы выше аким. По этому показателю мы внесли изменения в систему подсчет «штрафных» очков. Теперь, при одинаковом количестве негативных упоминаний, мы будем группировать акимов и давать одно место и, соответственно, на всех одинаковое количество штрафных очков.
Еще раз повторимся: если 5 акимов получили ноль негатива, значит это первое место и, соответственно, одно штрафное очко. Если трое получили одно негативное упоминание, то это второе место и два штрафных очка каждому. И так далее.
Раньше, при равенстве числа негативных упоминаний, предпочтение отдавалось по общему числу упоминаний. И в случае, если аким даже не получил негатива в свой адрес, он мог оказаться значительно ниже в турнирной таблице, что могло значительно повлиять на итоговое место в рейтинге.
Считаем, что это правильный шаг и желаем всем акимам поменьше негатива.
Неделя выдалась благоприятной почти для всех акимов – внимание аудитории было сосредоточено на Арысе. Но парочка глав регионов все-же отхватила небольшую порцию негатива. Это случилось неожиданно для Даниала Ахметова (ВКО) и Архимеда Мухамбетова (Костанайская), который попал под огонь критики за переименование проспекта Абая.
Таблица 4. Потенциальная аудитория
Это аудитория тех авторов, которые поделились ссылками, разместили посты по акимам, а также вовлеченных пользователей. Т.е. потенциально эта аудитория (если даже еще не имела контакта с сообщением) имеет возможность видеть и быть вовлеченным в конкретное сообщение.
Здесь и к гадалке не надо – абсолютное преимущество у У.Шукеева – причина та же – Арыс. Второй – завсегдатай тройки лидеров по этому показателю Ондасын Уразалин (Актюбинская). Третий – неожиданно Крымбек Кушербаев (Кызылординская), и стоит отметить, что большую часть аудитории он набрал до своего назначения на должность руководителя Администрации президента. С.Трумов пока никак не может войти в колею – последнее место.
Таблица 5. Аудитория сообщения
С прошлой недели мы вводим новый показатель. Аудитория сообщения - количество друзей и подписчиков автора, в ленте которого было опубликовано сообщение или комментарий, а также аудитория сообщения, опубликованного в сообществе (паблике) - количество участников сообщества. Это показатель авторитета (востребованности) автора сообщений и сообщества (паблика) и доверия к ним.
Отчасти, таких авторов и такие сообщества можно использовать на возмездных условиях. Но это уже вопрос маркетинга и зависит от целей и задач коммуникационных подразделений акиматов или афилированных с ними структур.
И по этому показателю У.Шукеев впереди планеты всей – он установил очередной рекорд нашего мониторинга. Второй – К.Кушербаев, третий – Д.Ахметов. А вот О.Уразалин, имеющий второй показатель по числу потенциальной аудитории, здесь лишь пятый.
Неплохо «потолкался» внизу Г.Искалиев – он уже обошел троих своих коллег.
Таблица 6. Вовлеченность (Лайки, комментарии, перепосты)
Очередной рекорд установил У.Шукеев и, соответственно, занял первое место. О.Уразалин снова второй – Инстаграм дает ему преимущество. Третий - Д.Ахметов.
Таблица 7. Процент вовлеченности аудитории в сообщение
Процент вовлеченности от аудитории показывает качество месседжа, качество заголовков и собственно материала.
После рекордных показателей прошлой недели, процент вовлеченности значительно снизился. Здесь (и это не странно – на малых числах можно показывать высокий процент) в лидерах аутсайдеры по другим показателям, за исключением О.Уразалина.
Повторимся, ему помогает Инстаграм, где людям просто нравится (бездумно) ставить лайки. Причем почти 100% вовлеченных у главы Актюбинской области именно из Инстаграм.
ИТОГОВАЯ ТАБЛИЦА
Лидера прошлой недели Ондасына Уразалина (Актюбинская) подвинули на третье место. Это сделали Умирзак Шукеев (Туркестанская) по известным причинам и неожиданно Булат Бакауов (Павлодарская).
Также из тройки выпали тяжеловесы Даниал Ахметов (ВКО) и Амандык Баталов (Алматинская), занявшие 4-5 места соответственно.
Интересна ситуация внизу турнирной таблицы. Гали Искалиев (ЗКО) уже на второй неделе своего участи в мониторинге поднялся на 10-ю строчку, а Серикбай Трумов (Мангистауская) опустил Архимеда Мухамбетова (Костанайская) на его привычное 14-е место.
Примечание: При равенстве штрафных очков предпочтение отдается тому акиму, у которого больше аудитория
Отметим, что с сегодняшнего дня в рейтинге не учитывается Крымбек Кушербаев, назначенный на должность руководителя АП. На его место пришел Куанышбек Искаков.
Кроме того, сообщаем о том, что наша мониторинговая группа перестает мониторить группы в соцсетях с такими названиями, как Новости Астаны 16, Новости Алматы 5, Новости Шымкента 8 и т.д. с количеством подписчиков не более 20-30. Непонятно кто их создал, но, похоже, эти группы созданы для отчетов вышестоящему начальству.
Кто бы не являлся менеджером такого проекта, считаем, что это мартышкин труд, не дающий заказчику ничего, кроме негатива, с потерей колоссального количества времени и денег. Возможно, государственных...
Матрица-аналитика
P.S.Итоговый рейтинг выводится путем суммирования мест по 7-и показателям - занятое место означает сумму штрафных баллов. Чем меньше штрафных баллов, тем выше место в Рейтинге.
К сведению акимов:
Рейтинг не зависит от каких-либо предпочтений, а также от партнерских и договорных отношений.
P.S.2 Матрица-аналитика в ближайшее время запустит рейтинг акимов районов в социальных сетях! Есть время подготовиться.
Просмотров материала: 1 701
