Carlsberg стал лидером рынка разливного пива Казахстана

В 2018 году компания Carlsberg Kazakhstan отметила 20-летие своего завода в Алматы. По итогам 2018 года доля рынка Carlsberg Kazakhstan в объеме в канале Off-trade выросла на 2,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и составила 40,6%. Компания уверенно закрепилась на первом месте в сегменте разливного пива, и сохранила третье место на рынке энергетических напитков.

Рынок пива в Казахстане: краткие итоги 2018 года

В 2018 году казахстанскими пивоварами всего было произведено 598,3 млн литров пива, что на 35,4 млн больше, чем объемы производства 2017 года (данные Комитета статистики Министерства национальной экономики РК).

Рост наблюдается во всех каналах продаж, однако, наилучшую динамику показал канал DIOT (draft in off-trade, разливное пиво в розничных магазинах) – на сегодня это самый быстрорастущий канал на рынке пива в Казахстане. Чтобы соответствовать этому тренду, в июне 2018 года компания Carlsberg Kazakhstan осуществила запуск новой линии розлива в кеги. В результате проведенной модернизации производственная мощность завода увеличилась на 20%, были созданы новые рабочие места. Сумма инвестиций в данный проект составила более 340 млн. тенге.

Пивоваренная индустрия является важным элементом экономики, внося существенный вклад в бюджет Казахстана. На протяжении нескольких последних лет Сarlsberg Kazakhstan входит в ТОП-100 крупнейших налогоплательщиков Казахстана: за 2018 год компания выплатила около 17 млрд. тенге налогов и других обязательных платежей в госбюджет.

Доля рынка и объем продаж

Доля компании в объеме в канале Off-trade увеличилась: по итогам 2018 года этот показатель составил 40,6%, при этом компания стала лидером доли рынка в канале разливного пива с долей 28,7% .

Сarlsberg Kazakhstan продолжает наращивать долю в объемах в крупнейшем канале продаж пива - Традиционной рознице: + 2,5 % в 2018 году к 2017 году, и старается удерживать достигнутые позиции в остро конкурентном канале Современной торговли: -0,2% в 2018 году к 2017 году .

Что касается брендов компании, то наибольший рост доли показали бренды «Добрый Бобр» (+1,5%) и Zatecky Gus (+0,9%).

Наиболее значимый рост в объемах по отношению к прошлому году показали пивные бренды компании «Добрый Бобр» (+257%), Garage (+161%), Kronenbourg 1664 Blanc (+121%) и Carlsberg (+33 %).

Что касается непивного портфеля компании, значимый прирост в продажах показал энергетический напиток Flash Up: +23% по отношению к прошлому году. В результате, по итогам года Flash Up занял долю рынка в 7% .

Проекты по устойчивому развитию

Carlsberg Kazakhstan традиционно уделяет большое внимание проектам в области устойчивого развития и на глобальном, и на локальном уровне.

В рамках реализации программы Carlsberg Group в области устойчивого развития «4 НОЛЯ: вместе для будущего», которая является ответом на глобальные вызовы современности и включает четыре стратегические цели, стоящие перед всеми предприятиями Carlsberg Group: НОЛЬ углеродного следа, НОЛЬ потери воды, НОЛЬ безответственного потребления и НОЛЬ несчастных случаев, Carlsberg Kazakhstan также достиг значительного прогресса. За 2018 год (в сравнении с 2017) компания снизила удельное потребление воды на 12,5%, тепловой энергии – на 13,9%, электроэнергии – на 5,9%. В целом за последние 6 лет, начиная с 2012 года, компании удалось сократить удельное потребление воды на своем производстве на 52,8%, тепловой энергии – на 56%, электроэнергии – на 45%. Кроме того, за 2018 компания ощутимо продвинулась в практике эффективного использования оборотных материалов: на 43% было увеличено использование оборотного картона, на 10% выросло использование оборотного пенопласта.

В 2018 году компания продолжила реализацию регионального экологического проекта «Мөлдір Су». В рамках проекта состоялись уборки побережья Аэропортовского озера в городе Алматы, а также крупнейших водоемов страны – озер Балхаш и Алаколь. Всего за три года участие в этом проекте приняли порядка 1000 волонтеров, было собрано около 60 тонн мусора.

Кроме этого, в фокусе внимания компании проблема ответственного потребления алкоголя. В 2018 году Carlsberg Kazakhstan уже третий год подряд поддержал инициативу Global Beer Responsibility Day, основанную крупнейшими мировыми пивоваренными компаниями. Масштаб данной инициативы позволил охватить более 70 миллионов человек в течение 2018 года по всей планете.

Результаты Carlsberg Group в регионе Восточная Европа

Бизнес Carlsberg Group в регионе Восточная Европа, к которому в рамках корпоративной структуры управления относится и Казахстан, обеспечил органический рост чистой выручки на 9,3%, что обусловлено ростом объемов на 3,1% и ростом прайс-микса на 6%. Чистая выручка сократилась на 1,3% из-за колебаний курсов местных валют на всех рынках региона.

Органическая операционная прибыль выросла на 11,3%, благодаря росту объемов, положительному соотношению цены и ассортимента и жесткому контролю над расходами. Операционная маржа также улучшилась, достигнув 20,6%. Объемы выросли на всех рынках.

Рейтинг	Регион	Аким
219022	Алматинская область
146708	Туркестанская область
108999	Восточно-Казахстанская область

Рейтинг	Регион	Аким
339	Алматинская область
195	Туркестанская область
180	Северо-Казахстанская область

« Апрель 2025 »
Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30

Мы в соц сетях:

Carlsberg стал лидером рынка разливного пива Казахстана

Поделиться материалом

Другие материалы по теме

По читаемости

По материалам