"Наш рынок в плане креатива за последние годы топчется на месте"

Казахстанский рынок в плане креатива за последние годы топчется на месте, а рынки других стран догнали нас. Сейчас, в вопросе креатива, мы находимся на таком же уровне как агентства из других стран ЦА, особенно из Узбекистана и Кыргызыстана. Такое мнение высказал учредитель и директор агентства Change PR Kazakhstan Тариель Джалаллы в интервью Adindex Asia.

Что можете сказать об уровне креативности, например, названий отечественных брендов по сравнению с другими странами ЦА?

- По уровню креативности казахстанские бренды до недавнего времени были на голову выше других стран Центральной Азии.

В 2000-х годах к нам на рынок начали заходить самые известные международные бренды и, чтобы их обслуживать, вслед за ними вошли большие сетевые международные рекламные агентства. И международные агентства сыграли большую роль в развитии профессионализма местных специалистов и брендов. Все мы учились у них. До девальвации 2014-2015-ых годов у нас на рынке было много представительств международных клиентов. Однако после девальвации международные компании потихоньку начали уходить из Казахстана, так как в долларовом выражении их прибыль упала практически в 2-3 раза.

К примеру, только в 2015 году мы потеряли три международных клиента. И международные рекламные агентства тоже начали либо уходить с рынка, либо перестали уделять казахстанскому рынку прежнее внимание. В результате наш рынок в плане креатива за последние годы топчется на месте, а рынки других стран догнали нас. Сейчас, в вопросе креатива, мы находимся на таком же уровне как агентства из других стран ЦА, особенно из Узбекистана и Кыргызыстана.

Сколько лет вы занимаетесь пиаром?

- В сфере пиара я начал работать в 1999-ом году, в студенческие годы. Я работал журналистом в Азербайджане и параллельно занимался политическими коммуникациями, участвовал в избирательных кампаниях как член избирательной команды. Непросредственно бизнес-пиаром я занимаюсь с 2009 года, после окончания университета в США. А с 2012 года я работаю в сфере пиар в Казахстане.

Что повлияло на ваш выбор в профессии?

- Изначально я планировал работать в сфере политических коммуникаций и изучал больше политический пиар, участвовал в избирательных кампаниях, как я уже отметил выше. Однако после парламентских выборов 2005 года в Азербайджане окончательно понял, что будущего политического пиара в Азербайджане не будет минимум 20 лет, и оказался, к сожалению, прав. Поэтому решил переквалифицироваться в пиар специалиста, работающего в коммерческом секторе. Далее благодаря программе Muskie я получил образование в США в сфере коммуникаций, и после университета начал работать в пиар-агентствах.

Еще десять лет назад потребитель в Казахстане не уделял большого значения соотношению цены и качества продукта. А сейчас?

- Сейчас уделяют. Люди понимают, что не все дорого - качественно, но и дешево – не значит хорошо. Поэтому потребитель выбирает сейчас, ориентируясь на соотношение цена и качества. Потребитель стал более разборчивым чем раньше и собирает отзывы, читает обзоры и характеристики перед тем, как сделать какую-то крупную покупку.

Что лучше всего влияет на уровень продаж?

- Тут много факторов, но самое главное, наверное, уровень лояльности и доверия между клиентом и компанией.

Я никогда не буду работать и заниматься тем, что мне не нравится. Это про вас?

- Нет, это не про меня. Я часто делаю работу, которая мне не нравится. Я исхожу из цели. Если для достижения цели нужно сделать работу, которая мне не нравится, то буду ее делать.

Агентства не должны бояться предлагать… сумасшедшие идеи. Сегодня, в огромном потоке информации, выделяются именно те бренды, которые выстреливают креативными идеями. Сейчас креатив рулит!

Агентство должны максимально и всестороннее… понимать всю специфику, знать аудиторию, ее психологию, глубоко разбираться в бизнесе клиента.

Самое лучшее в работе – это когда она приносит радость и пользу окружающим. Согласны?

- Согласен полностью.

Рекламный рынок Казахстана в шаге от… перерождения и развития или дальнейшего топтания на месте.

Чтобы выстроить грамотную PR-стратегию, необходимо… провести хорошее исследование.

Я считаю, что нейминг в Казахстане… в целом носит стандартный характер, но есть отдельные запоминающиеся примеры.

Если бы я не пришел в PR, то, скорее всего… Ушел бы в другой сектор бизнеса.

В детстве я мечтал быть… прокурором.

Если бы я был брендом, мой слоган звучал бы… Пахать и пахать!

Главный принцип хорошего PR-специалиста… Работать честно, упорно и креативно

Моя спортивная марка: Columbia Sportswear.

Страна как бренд: Сложный вопрос. Много стран: Канада, Великобритания, США, Швейцария, Швеция, Германия, Израиль, Турция, даже сложно сказать, у какой из них бренд лучше.

Мое приложение для работы: Их много: приложения для корпоативной почты, Trello для командной работы, Zoom, Teams, Telegram и т.д.

Мой автомобиль: Тойота

Моя марка одежды/аксессуаров: Без предпочтений. У меня рост 2 метра, и я покупаю то, что налезет на меня.

Мой гаджет: Особых предпочтений и привязки к брендам нет. Для меня главным является производительность/мощность гаджета. Сейчас пользуюсь ноутбком Acer, а смартфон у меня Xiaomi, так как их технические характеристики устраивают.

Рейтинг	Регион	Аким
219022	Алматинская область
146708	Туркестанская область
108999	Восточно-Казахстанская область

Рейтинг	Регион	Аким
339	Алматинская область
195	Туркестанская область
180	Северо-Казахстанская область

« Сентябрь 2024 »
Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
						1
2	3	4	5	6	7	8
9	10	11	12	13	14	15
16	17	18	19	20	21	22
23	24	25	26	27	28	29
30

Мы в соц сетях:

"Наш рынок в плане креатива за последние годы топчется на месте"

Поделиться материалом

Другие материалы по теме

По читаемости

По материалам