29 марта 2024 г.

Дежурный по стране

В экономике вообще-то есть только два предложения...
Азамат Джолдасбеков, президент АО «Казахстанская фондовая биржа»

Мы в соц сетях:



"Наш рынок в плане креатива за последние годы топчется на месте"

02 февраль 2022, 11:22
"Наш рынок в плане креатива за последние годы топчется на месте"
Казахстанский рынок в плане креатива за последние годы топчется на месте, а рынки других стран догнали нас. Сейчас, в вопросе креатива, мы находимся на таком же уровне как агентства из других стран ЦА, особенно из Узбекистана и Кыргызыстана. Такое мнение высказал учредитель и директор агентства Change PR Kazakhstan Тариель Джалаллы в интервью Adindex Asia.

Что можете сказать об уровне креативности, например, названий отечественных брендов по сравнению с другими странами ЦА?

- По уровню креативности казахстанские бренды до недавнего времени были на голову выше других стран Центральной Азии.

В 2000-х годах к нам на рынок начали заходить самые известные международные бренды и, чтобы их обслуживать, вслед за ними вошли большие сетевые международные рекламные агентства. И международные агентства сыграли большую роль в развитии профессионализма местных специалистов и брендов. Все мы учились у них. До девальвации 2014-2015-ых годов у нас на рынке было много представительств международных клиентов. Однако после девальвации международные компании потихоньку начали уходить из Казахстана, так как в долларовом выражении их прибыль упала практически в 2-3 раза.

К примеру, только в 2015 году мы потеряли три международных клиента. И международные рекламные агентства тоже начали либо уходить с рынка, либо перестали уделять казахстанскому рынку прежнее внимание. В результате наш рынок в плане креатива за последние годы топчется на месте, а рынки других стран догнали нас. Сейчас, в вопросе креатива, мы находимся на таком же уровне как агентства из других стран ЦА, особенно из Узбекистана и Кыргызыстана.

Сколько лет вы занимаетесь пиаром?


- В сфере пиара я начал работать в 1999-ом году, в студенческие годы. Я работал журналистом в Азербайджане и параллельно занимался политическими коммуникациями, участвовал в избирательных кампаниях как член избирательной команды. Непросредственно бизнес-пиаром я занимаюсь с 2009 года, после окончания университета в США. А с 2012 года я работаю в сфере пиар в Казахстане.

Что повлияло на ваш выбор в профессии?

- Изначально я планировал работать в сфере политических коммуникаций и изучал больше политический пиар, участвовал в избирательных кампаниях, как я уже отметил выше. Однако после парламентских выборов 2005 года в Азербайджане окончательно понял, что будущего политического пиара в Азербайджане не будет минимум 20 лет, и оказался, к сожалению, прав. Поэтому решил переквалифицироваться в пиар специалиста, работающего в коммерческом секторе. Далее благодаря программе Muskie я получил образование в США в сфере коммуникаций, и после университета начал работать в пиар-агентствах.

Еще десять лет назад потребитель в Казахстане не уделял большого значения соотношению цены и качества продукта. А сейчас?

- Сейчас уделяют. Люди понимают, что не все дорого - качественно, но и дешево – не значит хорошо. Поэтому потребитель выбирает сейчас, ориентируясь на соотношение цена и качества. Потребитель стал более разборчивым чем раньше и собирает отзывы, читает обзоры и характеристики перед тем, как сделать какую-то крупную покупку.

Что лучше всего влияет на уровень продаж?

- Тут много факторов, но самое главное, наверное, уровень лояльности и доверия между клиентом и компанией.

Я никогда не буду работать и заниматься тем, что мне не нравится. Это про вас?

- Нет, это не про меня. Я часто делаю работу, которая мне не нравится. Я исхожу из цели. Если для достижения цели нужно сделать работу, которая мне не нравится, то буду ее делать.

Агентства не должны бояться предлагать… сумасшедшие идеи. Сегодня, в огромном потоке информации, выделяются именно те бренды, которые выстреливают креативными идеями. Сейчас креатив рулит!

Агентство должны максимально и всестороннее… понимать всю специфику, знать аудиторию, ее психологию, глубоко разбираться в бизнесе клиента.

Самое лучшее в работе – это когда она приносит радость и пользу окружающим. Согласны?

- Согласен полностью.

Рекламный рынок Казахстана в шаге от… перерождения и развития или дальнейшего топтания на месте.

Чтобы выстроить грамотную PR-стратегию, необходимо… провести хорошее исследование.

Я считаю, что нейминг в Казахстане… в целом носит стандартный характер, но есть отдельные запоминающиеся примеры.

Если бы я не пришел в PR, то, скорее всего… Ушел бы в другой сектор бизнеса.

В детстве я мечтал быть… прокурором.

Если бы я был брендом, мой слоган звучал бы… Пахать и пахать!

Главный принцип хорошего PR-специалиста… Работать честно, упорно и креативно

Моя спортивная марка: Columbia Sportswear.

Страна как бренд: Сложный вопрос. Много стран: Канада, Великобритания, США, Швейцария, Швеция, Германия, Израиль, Турция, даже сложно сказать, у какой из них бренд лучше.

Мое приложение для работы: Их много: приложения для корпоативной почты, Trello для командной работы, Zoom, Teams, Telegram и т.д.

Мой автомобиль: Тойота

Моя марка одежды/аксессуаров: Без предпочтений. У меня рост 2 метра, и я покупаю то, что налезет на меня.

Мой гаджет: Особых предпочтений и привязки к брендам нет. Для меня главным является производительность/мощность гаджета. Сейчас пользуюсь ноутбком Acer, а смартфон у меня Xiaomi, так как их технические характеристики устраивают.
Просмотров материала: 2 792

Поделиться материалом


10:04 230 миллиардов тенге возвращено государству в рамках дел... 88 573 Просмотров

20:03 Обращение жителей с. Маралды к Президенту РК К.-Ж. Токаеву... 0 Просмотров

12:16 Атырауда мыңнан астам асыл тұқымды еділбай қойы тірідей... 0 Просмотров

11:35 Бұдан былай Алматыда электрлі самокат тек 16 жастан бастап... 0 Просмотров

11:30 Қарағанды облысындағы жол апатынан сегіз адам көз жұмды... 0 Просмотров

11:17 Мұхамедиұлының Ұлттық музейдегі ұрлықтың жаңа эпизодына еш... 88 413 Просмотров

11:01 Биіктен құлап бара жатқан баланы қағып алған оқушыға үш... 88 401 Просмотров

10:47 Қарағандыда тұрғын үй ауласынан шала туылған бала табылды... 88 338 Просмотров

10:25 Ұлттық музей басшылығына қатысты қылмыстық істі... 88 292 Просмотров

18:37 Адвокат Бурхан Жансейтов задержан в Алматы... 6 319 Просмотров

17:38 Объемы производства сахара будут увеличены в семь раз —... 6 108 Просмотров

17:13 Тарифы на комуслуги изменятся в Казахстане... 6 127 Просмотров

16:54 Министр Аймағамбетов балалардың қауіпсіздігін қамтамасыз... 8 500 Просмотров

16:52 «Қолайлы мектеп». Ұлттық жоба арқылы 582 мектеп бой көтереді... 8 635 Просмотров

16:52 «Суперагенты»: серьезный человек Сека уже ждет вас на IVI... 10 623 Просмотров

16:48 Балабақшаларды лицензиялауды күшейтеміз - министр... 7 220 Просмотров

16:43 Смайылов президенттің үкімет жұмысына қатысты сынына пікір... 5 396 Просмотров

16:42 Хищение средств через платформу АrtSport расследует антикор... 5 312 Просмотров

16:39 Еліміздің басым бөлігінде аптап ыстық болады – ауа райы... 5 149 Просмотров

16:37 Про президентскую критику... 6 223 Просмотров

16:29 Министерство не запрещало показ мультфильма «Базз Лайтер» -... 8 279 Просмотров

16:15 Экология министрлігі киіктердің мекендеу ортасын зерттеуге... 5 119 Просмотров

15:48 Денсаулық сақтау министрлігі аборт жасатуға тыйым салу... 5 379 Просмотров

15:45 Елімізде коммуналдық қызмет тарифтері өзгереді... 5 143 Просмотров

15:41 Капремонт всех роддомов пообещала министр здравоохранения... 5 118 Просмотров

15:27 Благотворительный спортивный зал для детей открыли в... 5 069 Просмотров

15:00 Қазақстан шекарасы қандай жағдайда жабылады... 4 925 Просмотров

14:18 104 мың гектарға қант қызылшасы егілсе, ішкі нарықты 80... 5 132 Просмотров

13:41 Қаңтар оқиғасы кезінде қанша қару тәркіленді – ҰҚК есеп... 5 093 Просмотров

13:15 Алагузова - Нуртасу Адамбай: Богу не нужна твоя помощь... 8 433 Просмотров

13:14 Жауынгер бір жыл ішінде әскери техниканы ғана емес, қолына... 6 802 Просмотров

13:04 Тамызда өршиді: Денсаулық сақтау министрлігі коронавирус... 4 971 Просмотров

13:02 В отношении руководства ТОО «Казфосфат» начато досудебное... 5 174 Просмотров

12:59 Суицид в Казахстане: 96% случаев самоубийств совершаются... 5 409 Просмотров

12:51 Усовершенствовать военную организацию Казахстана поручил... 4 909 Просмотров

12:49 Закупать уголь заранее призывают казахстанцев... 4 941 Просмотров

12:45 Павлодарда кран жұмысшыны екінші қабаттан итеріп жіберді... 4 993 Просмотров

12:42 Президенттің сынынан кейін ұзаққа созылған жол жөндеу... 4 898 Просмотров

12:38 МӘМС шенеуніктердің жемсауытына айналған – Арман Бейсембаев... 5 137 Просмотров

12:32 Шоу-бизнес өкілдерінің ЛГБТ-ны насихаттайтын «Базз Лайтер»... 5 262 Просмотров





Опрос


«    Март 2024    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031