Экопросвещение и осознанное потребление: почему экологическое мышление — основа будущего?

В XXI веке экологическое мышление перестает быть уделом узких специалистов и активистов. Оно становится частью общей культуры — такой же необходимой, как цифровая грамотность или навыки критического мышления. Особенно важна работа с молодежью: именно она сегодня формирует повестку завтрашнего дня. Один из ключевых инструментов влияния на экологическое поведение нового поколения — системное экопросвещение и участие в практико-ориентированных инициативах. В Казахстане яркими примерами эффективного взаимодействия с молодежью стал проект «3.2.1. Старт!» и его победители и участники, которые уже не первый год самостоятельно транслируют идею экопросвещения словом и делом.

От идеи к устойчивому бизнесу

Проект Rocket Plastic, основанный Данияром Бакимовым и его командой в Алматы, представляет собой мастерскую по переработке пластиковых отходов в полезные изделия. Идея создания мастерской возникла после участия Данияра после крупного мероприятия, где он заметил большое количество пластиковых бутылок, оставшихся после ивента. Это вдохновило его на создание производства полного цикла, от сбора и переработки пластика до создания конечной продукции, такой как настенные часы, кашпо и другие предметы интерьера. Ребята также активно сотрудничают с образовательными учреждениями, организуя мастер-классы и лекции для населения о проблемах экологии.

«Мы в Rocket Plastic не просто делаем оборудование для переработки пластика — мы внедряем его в образовательную среду. В Кокшетау и Шымкенте, во дворцах школьников, мы открыли полноценные эколаборатории с нашими шредерами, прессами, велошредером. В Бишкеке и Караганде — уже в университетах. Мы видим, как молодежь через несколько месяцев начинают создавать собственные изделия из переработанного пластика. Это и есть путь к осознанному поколению — тем, кто завтра будет определять отношение общества к экологии. У взрослых уже сформированы взгляды, им сложнее меняться. А молодежь — как пластилин: как мы её сформируем, таким и будет будущее страны», — рассказывает основатель Rocket Plastic Данияр Бакимов».

Экопросвещение и консалтинг

Еще одним ярким примером экологического просвещения в Казахстане является проект Recycle BIRGE, миссия которого — помогать людям и бизнесу осознанно внедрять экодружелюбные привычки через экопросвещение во всех возможных форматах. Организация занимается экоконсалтингом, экологизацией мероприятий и разработкой образовательных программ, направленных на формирование устойчивого образа жизни.

Одним из успешных кейсов Recycle BIRGE стало участие в проекте Make Mektep, направленном на строительство комфортных уличных туалетов для школ. В рамках этого проекта команда Recycle BIRGE провела мастер-класс по созданию шоппера из футболки и лекцию по теме мусора и переработки отходов.

«Глобальные экологические проблемы касаются не только Казахстана, но и всего мира, и именно молодёжи предстоит с ними столкнуться напрямую. Если посмотреть, например, на «Атлас профессий будущего», составленный международными агентствами, становится ясно: экологическая грамотность уже встроена в десятки новых профессий, даже в тех, которые на первый взгляд не связаны с экологией. Это говорит о глубокой трансформации всех сфер жизни. А для меня лично участие в проекте стало стартовой точкой: мы смогли превратить идею в оформленный проект, получили грант и развили его в полноценную деятельность. Сегодня на базе этого проекта мы проводим массовые мероприятия, создали сайт и продолжаем развивать движение,» — поделилась своим мнением Пакизат Саулабекова.

Цифровая мотивация для осознанного потребления

Новый этап развития экопросвещения — цифровые технологии. Мобильное приложение EcoCashback, разработанное Владиславом Голярко, представляет собой инновационный инструмент мотивации, который вознаграждает пользователей за экологичные покупки и действия. Приложение интегрируется с магазинами и сервисами, предлагая кэшбэк за выбор товаров с меньшим воздействием на окружающую среду, а также за участие в акциях по сбору и переработке отходов. EcoCashback — это уникальное сочетание образования и практики, позволяющее молодым людям не просто знать об устойчивом потреблении, а делать выбор, подкрепленный выгодой и осознанием. Такое решение стимулирует формирование привычек, которые влияют на поведение.

«Участие в «3.2.1. Старт!» — это не только шанс получить финансирование, но и мощный медийный импульс: когда тебя поддерживает такая крупная компания, это моментально повышает узнаваемость. Мы используем этот ресурс, чтобы развивать новые направления — например, цифровое приложение и систему мотивации по управлению отходами, переработку пищевых остатков в корм. Однако одного просвещения уже недостаточно. Люди знают, что такое раздельный сбор и почему он важен. Проблема в том, что инфраструктура не готова. Нет прозрачности: кто собирает, что перерабатывается, куда отправляется. Мы производим сырьё, которое потом уходит в Россию, Китай, Узбекистан. А внутри страны переработка и сбыт развиты слабо. Вот почему нам нужны не только экопросветительские акции, но и системные изменения — в законодательстве, в логистике, в подходах. Только так мы сможем превратить краткосрочные инициативы в устойчивую систему,» — прокомментировал Владислав Голярко.

Почему экопросвещение — больше, чем просто тренд

Проблемы загрязнения окружающей среды, нехватки ресурсов, изменения климата — это не теория, а реальность, с которой уже сталкиваются жители мегаполисов и малых городов Казахстана. При этом формальное информирование — недостаточно. Молодежь сегодня нуждается в вовлечении, в возможности применить знания на практике и увидеть результат своего участия.

«Экопросвещение работает, когда оно становится частью реального опыта — будь то участие в сборе и сортировке отходов, разработка экопроектов или конкурсы устойчивых инициатив. Этот подход формирует привычки, влияет на ценности и повышает уровень личной ответственности. Поддержка и развитие подобных «3.2.1. Старт» проектов являются инвестициями в экологическое благополучие общества,» — прокомментировала Алима Исембаева, директор по связям с правительством, коммуникациям и устойчивому развитию в компании CCI Казахстан в странах ЦА и Кавказ.

Проект «3.2.1. Старт!»: образование через действие

Хороший пример того, как можно совместить экологическое образование с вовлеченностью молодежи, — проект «3.2.1. Старт!», который реализуется в Казахстане при поддержке компании Coca-Cola Icecek Kazakhstan. За восемь сезонов проект охватил десятки вузов, тысячи студентов, сознательную молодежь и стал одной из самых заметных инициатив в сфере устойчивого развития. Формат — соревновательный, но с мощной образовательной базой. Университетские команды не только собирают пластик, но и проходят обучение по темам устойчивого потребления, цикличной экономики, правильной сортировки отходов. Особый акцент делается на том, чтобы участники понимали: переработка — это не просто про чистоту, это про экономику, ресурсы и развитие. Это не мгновенная трансформация, но она начинается с первого тренинга, первого переработанного килограмма пластика и первого осознанного выбора.

Экологическое мышление — это инвестиция в завтрашний день

Устойчивое развитие — невозможная задача без вовлеченной и осведомленной молодежи. Чем больше молодых людей осознают свою роль в экологическом балансе, тем выше шансы, что Казахстан в ближайшие десятилетия станет не только экономически устойчивой, но и экологически ответственной страной.