Coca-Cola-мен бірге көбірек эмоция: бренд Қазақстанда FIFA World Cup 26™ атмосферасын қалай қалыптастырды

Футболдан әлем чемпионаты аясында чемпионаттың ресми серіктесі Coca-Cola компаниясы Қазақстанда «Coca-Cola-мен бірге көбірек эмоция» атты ауқымды науқанын жүзеге асырды. Бренд қазақстандықтарға әлемдік футбол мерекесінің атмосферасын сезініп, ғаламшардағы ең басты футбол оқиғасының бір бөлігі болуға мүмкіндік сыйлады. Науқан аясында Coca-Cola Classic және Coca-Cola Zero сусындарының шектеулі топтамадағы банкалары мен PET-бөтелкелері шығарылып, футбол жанкүйерлеріне арналған ауқымды іс-шаралар, онлайн-белсенділіктер және қызықты жобалар ұйымдастырылды.

Брендтің науқаны Қазақстандағы FIFA World Cup 26™ аясында жүзеге асырылған ең ауқымды жобалардың біріне айналды. Ол 8 қаладағы университеттерді, қоғамдық тамақтану орындарын және танымал қоғамдық кеңістіктерді қамтыды, нәтижесінде мыңдаған тұрғындар мен қала қонақтары науқанға қатысып, Coca-Cola-мен бірге ерекше эмоциялармен бөлісу мүмкіндігіне ие болды.

Науқанның негізіне «Coca-Cola барлық эмоция үшін» атты жаһандық идея алынды, бұл тұжырым футбол сыйлайтын сан алуан сезімді — алғашқы ысқырықты тағатсыздана күтуден бастап, шешуші матчтар кезіндегі толқынысқа, жеңіс қуанышы мен шынайы шаттыққа дейінгі эмоцияларды қамтиды. Футболдың адамдарды ортақ эмоциялар арқылы біріктіретіні туралы идея брендтің барлық белсенділігінің өзегіне айналды.

FIFA World Cup 26™ қарсаңында Coca-Cola арнайы түрде чемпионатқа қатысушы елдердің ұлттық туларынан шабыттанған бірегей дизайны бар банкалар мен бөтелкелердің шектеулі тотамасын шығарды. Коллекциялық қаптама науқанның басты нышандарының біріне айналып, футбол жанкүйерлеріне сүйікті құрамаларына қолдау білдіруге мүмкіндік берді.

Науқанның ең ауқымды бағыттарының бірі еліміздің ірі қалаларында ұйымдастырылған жанкүйерлер аймақтары болды. Университеттер мен танымал қоғамдық кеңістіктерде Coca-Cola брендтелген ойын алаңдарын іске қосты, онда келушілер үстел футболын ойнап, түрлі футбол челлендждерінде өз күшін сынап, тақырыптық фотоаймақтарда жарқын сәттерді естелікке сақтап, интерактивті ойын-сауықтарға қатыса алды. Әрбір элемент қатысушыларға футболдың шынайы эмоциясын сыйлап, адамдарды сүйікті ойын төңірегінде біріктіру үшін жасалды.

«Футбол адамдарды эмоциялар арқылы біріктіреді, сондықтан дәл осы идея біздің науқанымыздың негізіне айналды. Біз қазақстандықтар үшін шынайы футбол мерекесінің атмосферасын тек экран алдында ғана емес, күнделікті өмірде де қалалық белсенділіктер, арнайы жобалар және чемпионаттың ең жарқын сәттерін жақындарымен бірге бөлісу мүмкіндігі арқылы сезінуге мүмкіндік жасағымыз келді. Біз үшін осы эмоциялардың бір бөлігі болу және адамдардың жадында ұзақ сақталатын ерекше естеліктерді қалыптастыруға үлес қосу маңызды», — деді Coca-Cola Қазақстандағы маркетинг жөніндегі директоры Ирина Городилова.

Ерекше тартылыс нүктелерінің біріне Алматыдағы Көк-Төбеде, Астанадағы MEGA сауда орталығында және Қарағандыдағы Орталық саябақта ұйымдастырылған Coca-Cola футбол жанкүйерлерінің аймақтары айналды. Бұл кеңістіктер жанкүйерлерді біріктіріп, оларға матчтарды бірге тамашалауға, пікір алмасуға және брендтің түрлі белсенділіктеріне қатысуға мүмкіндік берді.

Науқанның маңызды сәттерінің бірі Қазақстандағы Журналистер күніне орай журналистер мен блогерлер үшін ұйымдастырылған арнайы іс-шара болды.

Жетекші БАҚ өкілдері мен цифрлық контент жасаушылар FIFA World Cup 26™ үшін арнайы ұйымдастырылған достық футбол сайыстарына, тақырыптық челлендждерге және интерактивті ойын-сауықтарға қатысты. Іс-шара барысында қонақтар «Coca-Cola-мен бірге одан да көп эмоция» науқанының тұжырымдамасымен танысып қана қоймай, әлемнің түкпір-түкпіріндегі миллиондаған футбол жанкүйерін біріктіретін эмоцияларды өздері сезіне алды.

Науқанның маңызды бөліктерінің бірі Coca-Cola ExtraZone адалдық платформасында өткен акция болды. Coca-Cola өнімдерін сатып алған жанкүйерлер қаптамадағы кодтарды тіркеп, ұпай жинау арқылы брендтік мерчке, цифрлық сыйлықтарға және өзге де жүлделерге ие болу мүмкіндігін алып, сонымен қатар апта сайынғы ұтыс ойындарына қатысты. Акцияның басты жүлдесі ұлттық құрамасы әлем чемпионы атанған Испанияға толық қаржыландырылған сапар болды.