Еще больше эмоций с Coca-Cola: как бренд создал атмосферу FIFA World Cup 26™ в Казахстане

В рамках чемпионата мира по футболу компания Coca-Cola, как официальный партнер чемпионата, реализовала в Казахстане масштабную кампанию «Еще больше эмоций с Coca-Cola». Бренд подарил казахстанцам возможность проникнуться атмосферой мирового футбольного праздника, почувствовать себя частью главного футбольного события планеты. В рамках кампании была выпущена лимитированная серия баночек и PET-бутылок Coca-Cola Classic и Coca-Cola Zero, организованы масштабные мероприятия, онлайн-активности и интересные проекты для поклонников футбола.

Кампания бренда стала одной из самых масштабных в Казахстане, посвященных FIFA World Cup 26™. Она охватила университеты, точки общепита и популярные общественные пространства в 8 городах, тысячи жителей и гостей которых смогли принять в ней участие и разделить эмоции вместе с Coca-Cola.

Основой кампании стала глобальная идея «Coca-Cola для всех эмоций», отражающая весь спектр чувств, которые дарит футбол — от предвкушения первого свистка и напряжения во время решающих матчей до радости победы и искреннего восторга. Именно идея о том, что футбол объединяет людей через эмоции, легла в основу всех активностей бренда.

Специально к FIFA World Cup 26™ Coca-Cola выпустила лимитированную серию баночек и бутылок с эксклюзивным дизайном, вдохновленным национальными флагами стран-участниц чемпионата мира. Коллекционная упаковка стала одним из главных символов кампании, позволив поклонникам футбола поддержать любимые сборные.

Одной из самых масштабных частей кампании стали фан-зоны в крупнейших городах страны. В университетах и популярных общественных пространствах Coca-Cola организовала брендированные игровые зоны, где посетители могли сыграть в настольный футбол, попробовать себя в футбольных челленджах, сделать фотографии на тематических фотозонах и принять участие в интерактивных развлечениях. Каждый элемент был создан для того, чтобы подарить участникам настоящие эмоции футбола и объединить людей вокруг любимой игры.

«Футбол объединяет людей через эмоции, и именно эта идея легла в основу нашей кампании. Мы стремились создать для казахстанцев атмосферу настоящего футбольного праздника не только на экранах, но и в повседневной жизни — через городские активности, специальные проекты и возможность разделить самые яркие моменты чемпионата вместе с близкими. Для нас важно быть частью этих эмоций и помогать создавать воспоминания, которые останутся с людьми надолго», — отметила Ирина Городилова, директор по маркетингу Coca-Cola в Казахстане.

Особыми точками притяжения стали футбольные фан-зоны Coca-Cola на Кок-Тобе в Алматы, в Меге Астана и в Центральном Парке Караганды. Пространство объединило болельщиков, которые собирались здесь для просмотра матчей, общения и участия в активностях бренда.

Отдельным событием кампании стало специальное мероприятие для журналистов и блогеров, приуроченное ко Дню журналистики в Казахстане.

Представители ведущих СМИ и создатели цифрового контента приняли участие в дружеских футбольных состязаниях, тематических челленджах и интерактивных развлечениях, посвященных FIFA World Cup 26™. Мероприятие позволило участникам не только познакомиться с концепцией кампании «Еще больше эмоций с Coca-Cola», но и лично почувствовать эмоции, которые объединяют миллионы футбольных болельщиков по всему миру.

Одним из ключевых элементов кампании стала акция на платформе лояльности Coca-Cola ExtraZone. Покупатели продукции Coca-Cola регистрировали коды с упаковок, накапливали баллы, обменивали их на брендированный мерч, цифровые подарки и другие призы, а также участвовали в еженедельных розыгрышах. Главным призом стала полностью оплаченная поездка в Испанию, чья национальная сборная стала чемпионом мира.